Pengaruh E-Marketing, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kerudung Pt Xyz Bandung

Di Indonesia persaingan usaha semakin banyak dan ketat, maka perusahaan dituntut untuk lebih memperhatikan manajemen pemasarannya salah satunya perusahaan konveksi hijab PT XYZ. Pemasaran yang dilakukan oleh PT XYZ secara offline dan online, akan tetapi pemasaran online yang dilakukan melalui e-commerce Shopee kurang maksimal dan untuk mencapai keputusan pembelian dalam membeli produk maka PT XYZ juga harus menrapkan harga yang sesuai dengan kualitas produk yang ditawarkan sehingga akan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli produk PT XYZ di Shopee.
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh e-marketing, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk PT XYZ Bandung di Shopee. Metode analisis menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen PT XYZ dengan jumlah 354 responden. Instrumen ini digunakan dalam bentuk kuesioner terstruktur dengan skala likert. Pengujian statistik yang digunakan adalah Path Analysis.
Hasil analisis pada penelitian ini menunjukan bahwa nilai uji parsial tertinggi yaitu e-marketing yang berpengaruh signifikan sebesar 55% terhadap keputusan pembelian dan yang terendah yaitu harga yang berpengaruh secara signifikan sebesar 10% terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh secara signifikan sebesar 2,1% terhadap keputusan pembelian. Kemudian e-marketing, kualitas produk, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan.