Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Mediasi Fomo (Fear Of Missing Out) (Studi Kasus Pada Konsumen Bittersweet By Najla Di Tiktok Shop)

Kusumah, Ilham Nurhakim (2024) Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Mediasi Fomo (Fear Of Missing Out) (Studi Kasus Pada Konsumen Bittersweet By Najla Di Tiktok Shop). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_COVER.pdf - Published Version Download (470kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_LEMBAR PENGESAHAN_.pdf - Published Version Download (520kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (254kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_LEMBAR KEASLIAN.pdf - Published Version Download (574kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_KATA PENGANTAR_.pdf - Published Version Download (133kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_DAFTAR ISI_.pdf - Published Version Download (40kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_BAB I.pdf - Published Version Download (775kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_BAB II_.pdf - Published Version Download (769kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (938kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_BAB V.pdf - Published Version Download (348kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (154kB)
	Text UNIKOM_ILHAM NURHAKIM KUSUMAH_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR PENELITIAN.pdf - Published Version Download (217kB)

Abstract

Bittersweet by Najla merupakan produk makanan manis yang sedang ramai di masyarakat karena rasanya yang unik dan pemiliknya merupakan seorang influencer yang terkenal. Dalam industri makanan yang semakin kompetitif, pemahaman mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian menjadi krusial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian, dengan FoMO (Fear of Missing Out) sebagai variabel mediasi. Metode penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, populasi pada penelitian ini konsumen Bittersweet by Najla di tiktok shop. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling, Partial Least Square (SEM-PLS) dengan uji koefisien outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian dan FoMO (Fear of Missing Out). FoMO (Fear of Missing Out) juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lebih lanjut, ditemukan bahwa FoMO (Fear of Missing Out) memediasi secara parsial hubungan antara influencer marketing dan keputusan pembelian. Temuan ini mengimplikasikan pentingnya Bittersweet by Najla untuk memfokuskan strategi pada influencer marketing yang menarik serta peningkatan rasa FoMO (Fear of Missing Out) guna mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pengelola Bittersweet by Najla, mengoptimalkan pengalaman pelanggan dan membangun loyalitas.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	influencer marketing, FoMO (Fear of Missing Out), dan keputusan pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	26 May 2025 01:26
Last Modified:	26 May 2025 01:26
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10311

Actions (login required)

View Item