Pengaruh Citra, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Masuk Sekolah Menengah Pertama

Perkembangan ekonomi, teknologi, dan budaya di Indonesia telah meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya pendidikan berkualitas, yang berdampak pada proses pemilihan lembaga pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra, harga, dan lokasi terhadap keputusan orang tua dalam memilih SMP Plus Intan Al-Sali di Kota Bandung. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif dan teknik analisis yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini diambil dari orang tua siswa. Sampel menggunakan rumus Slovin dimana jumlah populasi dijadikan bagian terkecil sampel. Sampel penelitian ini merupakan orang tua siswa sebanyak 150 responden dengan menggunakan Lisrel 8.7 sebagai alat analisis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra berpengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua, variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua dan variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua.