Personal Branding Influencer Kota Bandung Di Kalangan Pengikutnya Pada Media Sosial Instagram

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan memperdalam personal branding influencer Kota Bandung di kalangan pengikutnya pada Instagram. Subfokus yang digunakan dalam penelitian ini adalah keotentikan, integritas, dan konsistensi Influencer Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian deskriptif. Informan terpilih dengan teknik purposive sampling untuk menetapkan informan kunci yang merupakan seorang influencer di wilayah kota bandung dan memperoleh informan pendukung terdiri dari empat pengikut, ahli branding, dan satu orang representasi brand lokal yang pernah menjalin kerjasama dengan influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keotentikan dari influencer antara lain (1) Karakter yang unik dan menghibur yang relevan dengan kehidupan sehari- sehari; (2) Review dengan ulasan yang jujur dan dikaitkan dengan cerita pribadi yang memperkuat emosional dengan pengikut. Integritas dari influencer bahwa selalu memastikan setiap informasi atau konten yang dibagikan melalui media sosial Instagram dapat dipercaya dan sesuai dengan prinsip mereka sebagai influencer. Konsistensi dari influencer antara lain (1) Kerjasama dengan brand dengan kriteria spesifik dan tegas sesuai dengan prinsip influencer; (2) Frekuensi unggahan dan kualitas konten yang diunggah hampir setiap hari. Kesimpulan penelitian ini menyatakan bahwa personal branding influencer di Kota Bandung pada penelitian ini telah berhasil mencapai tahap macro influencer dengan lebih dari 100.000 pengikut dan terus mengalami peningkatan jumlah pengikut, jangkauan, dan keterlibatan dengan pengikut melalui konten yang relevan dan menghibur, serta kolaborasi dengan berbagai brand dan influencer lain. Peneliti menyarankan Influencer dapat terus mencari ide-ide baru dan mengikuti tren terbaru untuk menjaga konten tetap segar dan menarik. Selain itu, meningkatkan hubungan dan interaksi dengan pengikutnya.