Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Happy Go Lucky Bandung Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Lokal

Radianti, Radisti (2024) Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Happy Go Lucky Bandung Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Lokal. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Cover.pdf - Published Version Download (39kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (135kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Surat Publikasi.pdf - Published Version Download (37kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Surat Pernyataan.pdf - Published Version Download (51kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (17kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (336kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_BAB 1.pdf - Published Version Download (333kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_BAB 2.pdf - Published Version Download (577kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (537kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_BAB 5.pdf - Published Version Download (127kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (235kB)
	Text UNIKOM_Radisti Radianti_ KONTAK PENULIS.pdf - Published Version Download (117kB)

Abstract

Penelitiaan ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh strategi komunikasi pemasaran Happy Go Lucky Bandung terhadap minat beli konsumen produk lokal. Untuk menjawab rumusan masalah tersebut peneliti menganalisis segmentasi, targeting, diferensiasi terhadap minat transaksional, minat referensial, dan minat eksploratif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik analisis regresi linier sederhana. Populasi penelitian ini tidak diketahui dengan pasti sehingga menggunakan teknik accidental sampling untuk memperoleh sampel penelitian dengan jumlah 90 responden. Hasil penelitian menunjukkan 1) Ada pengaruh segmentasi Happy Go Lucky Bandung terhadap minat beli konsumen sebesar 22,2%; 2) Ada pengaruh targeting Happy Go Lucky Bandung terhadap minat beli konsumen sebesar 25%; 3) Ada pengaruh diferensiasi Happy Go Lucky Bandung terhadap minat beli konsumen sebesar 43,5%; 4) Ada pengaruh strategi komunikasi pemasaran Happy Go Lucky Bandung terhadap minat transaksional konsumen sebesar 41,6%; 5) Ada pengaruh strategi komunikasi pemasaran Happy Go Lucky Bandung terhadap minat referensial konsumen sebesar 31%; 6) Ada pengaruh strategi komunikasi pemasaran Happy Go Lucky Bandung terhadap minat eksploratif konsumen sebesar 17,9%. Kesimpulan penelitian menunjukkan ada pengaruh strategi komunikasi pemasaran Happy Go Lucky Bandung terhadap minat beli konsumen sebesar 38,9% maka Hₐ diterima dan H0 ditolak. Saran penelitian, Happy Go Lucky Bandung diharapkan lebih banyak mengikuti event ataupun exhibition untuk meningkatkan minat beli calon konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Komunikasi Pemasaran, Minat Beli, Produk Lokal, Happy Go Lucky
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	02 May 2025 01:51
Last Modified:	02 May 2025 01:51
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/10108

Actions (login required)

View Item