Strategi Komunikasi Radio Maestro Melalui Program Maestro School Ambassador Dalam Meningkatkan Minat Pendengar Di Kalangan Siswa Sekolah Menengah Atas Swasta Kota Bandung

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana Strategi Komunikasi yang dilakukan oleh Radio Maestro melalui program Maestro School Ambassador dalam meningkatkan minat pendengar di kalangan siswa sekolah menengah atas swasta di Kota Bandung. Untuk menjawab tujuan maka dimunculkan beberapa mikro: Perumusan, Implementasi dan Evaluasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif studi deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi berperan serta dan dokumentasi. Untuk mendukung data, dilakukan teknik purposive sampling dan memperoleh sembilan orang iforman terdiri dari dua informan kunci dan tujuh informan pendukung. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi dan membercheck. Teknik analisa data menggunakan pengumpulan data, pereduksian data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Maestro telah mengadopsi strategi komunikasi yaitu Perumusan dengan menentukan tujuan awal yaitu untuk meremajakan pendengar Radio Maestro, dan menentukan segmentasi khalayak pada program Maestro School Ambassador. Implementasi yang dilakukan dengan melakukan persiapan awal dengan melakukan identifikasi program secara menyeluruh, melakukan seleksi peserta hingga terpilihnya ambassador, dan menyampaikan pesan terkait anak muda dengan topik yang memiliki nolai positif dengan menentukan media yang akan digunakan dalam penyampaian pesan. Evaluasi yang dilakukan oleh Radio Maestro merupakan jenis evaluasi yang sederhana dengan melakukan evaluasi harian yang dan bulanan, dengan tujuan untuk dapat meningkatkan kemampuan bersiaran.
Kesimpulan dari penelitian ini yaitu Radio Maestro melakukan strategi komunikasi pada program Maestro School Ambassador, dengan menentukan tujuan awal yaitu untuk meremajakan pendengar Radio Maestro. Adanya peningkatan pendengar di kalangan siswa sekolah menengah atas swasta Kota Bandung dapat dilihat dari interaksi yang terjadi antara ambassador dengan pendengar. Saran Penelitian ini Radio Maestro diharapkan memberikan konten positif di media sosial Instagram sebanyak satu konten dalam satu hari, serta melakukan pengukuran peningkatan pendengar dengan melakukan survey ke sekolah menengah swasta di Kota Bandung.