Pengaruh Komunikasi Eksternal Dan Peluang Bisnis Terhadap Keberhasilan Usaha Sentra Kulit Sepatu Cibaduyut Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan dari responden pelaku usaha pada sentra kulit sepatu cibaduyut mengenai komunikasi eksternal dan peluang bisnis serta keberhasilan usaha dan bagaimana pengaruh dari komunikasi eksternal terhadap keberhasilan usaha dan bagaimana peluang bisnis terhadap keberhasilan usaha serta bagaimana pengaruh komunikasi eksternal dan peluang bisnis terhadap keberhasilan usaha. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, analisis korelasi dan koefisien determinasi. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik sampling jenuh, dengan jumlah responden 30. Hasil penelitian analisis deskriptif variabel komunikasi ekstenal dengan indikator pemahaman dalam bisnisnya memperoleh persentase skor tertinggi dengan kategori baik, sedangkan indikator hubungan yang makin baik memperoleh skor yang paling rendah dengan kategori kurang baik.. Untuk variabel peluang bisnis dengan indikatormemadukan bisnis yang ada memperoleh persentase skor tertinggi dengan kategori baik, sedangkan indikator mewaspadai hal yang tidak di inginkan memperoleh skor yang paling rendah dengan kategori kurang baik. Untuk variabel keberhasilan usaha dengan indikator output produksi memperoleh persentase tertinggi dan termasuk kategori baik, sedangkan indikator terendah yaitu tenaga kerja dengan kategori kurang baik. Analisis verifikatif dijelaskan bahwa komunikasi eksternal secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha, dan peluang bisnis secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha serta komunikasi eksternal dan peluang bisnis secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.

This study aims to determine the responses of business respondents on cibaduyut shoe leather centers regarding external communication and business opportunities and business success and how the influence of external communication on business success and how business opportunities for business success and how external communication and business opportunities affect success business. The method of analysis of this study uses descriptive and verification analysis which consists of multiple linear regression analysis, correlation analysis and coefficient of determination. The sample technique used is saturated sampling technique, with the number of respondents 30. The results of descriptive analysis research on the variables of external communication with indicators of understanding in their business obtain the highest score percentage with good categories, while the better relationship indicators get the lowest score with the unfavorable category. with good categories, while indicators of being aware of unwanted things get the lowest score in the unfavorable category. For business success variables with indicators of production output obtain the highest percentage and include good categories, while the lowest indicator is labor with poor categories. Verification analysis explained that external communication partially has a significant effect on business success, and business opportunities partially have a significant effect on business success and external communication and business opportunities simultaneously have a significant effect on business success.