Pengaruh Persepsi Nilai Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Produk Private Label Giant Ekspres Suci Bandung

Private label merupakan merek yang diciptakan peritel sebagai salah satu strategi yang dilakukan untuk memperkuat loyalitas konsumen terhadap toko dan untuk mendapatkan keuntungan dari konsumen yang sensitif terhadap harga. Hampir semua retailer menggunakan strategi tersebut, salah satunya Giant Ekspres Suci Bandung. Sebelum konsumen membeli barang, dia akan mengevaluasi keuntungan dan kerugian yang dimiliki sebuah produk, termasuk private label. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah persepsi nilai dan persepsi risiko secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu dalam penelitian ini juga menguji apakah persepsi nilai dan persepsi risiko secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen Giant Ekspres Suci Bandung yang diambil sampelnya sebanyak 100 orang dengan teknik sampling kemudahan. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda. Sebelumnya dilakukan juga uji asumsi klasik, diantaranya uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas. Hasil dari uji tersebut menunjukkan bahwa data dapat dianalisis dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Pengujian statistik menggunakan software SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi nilai dan persepsi risiko berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk private label Giant Ekspres Suci Bandung baik secara parsial maupun secara simultan.

Private labels are brands created by retailers as one of the undertaken strategies to strengthen consumer loyalty to stores and to benefit from consumers who sensitive about price. Almost all retailers use this strategy, one of them is Giant Ekspres Suci Bandung. Before consumers buy any products, they will evaluate the advantages and disadvantages of the product, including private labels. The aims of this study is to determine whether perceived value and perceived risk simultaneously significant effect on consumer purchase intention. In addition, in this study also tested whether perceived value and perceived risk influence partially affect consumer purchase intention. The method in this study using descriptive method with verification approach. The unit of analysis in this study is the consumers of Giant Express Suci Bandung who sampled consisting of 100 respondents with convenience sampling techniques. The method of analysis used is multiple linier regression analysis method. Previously also performed classical assumption test, such as normality test, multicolinearity test, and heteroscedasticity test. The test results show that the data can be analyzed by using multiple linear regression method. Statistical test using SPSS 20 software. The results of this study indicate that perceived value and perceived risk significantly influence the purchase intention on private label products of Giant Express Suci Bandung either partially or simultaneously.