Bauran Promosi Gallery Seni Nuart Sculpture Park Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bauran Promosi pada Gallery Seni Nuart Sculpture Park Bandung dalam menarik minat pelanggan. Sub fokus pada penelitian ini adalah Periklanan, Promosi penjualan, Pemasaran Langsung, Penjualan Personal. Pendekatan pada penelitian ini adalah kualitatif, dengan metode penelitian deskriptif yang dipakai untuk menjelaskan dan menggambarkan fenomena-fenomena yang terjadi. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah purposive, teknik pengumpulan data dan teknik analisis data. Subjek penelitian ini adalah General Manager, Divisi Promotion dan Informan dari pihak pelanggan. Bauran promosi yang dilakukan oleh Gallery Seni Nuart Sculpture Park dengan periklanan lebih menggunakan analisis SWOT yaitu melihat berdasarkan kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman namun karena belumnya terealisasikan anggaran untuk menggunakan media dalam melaksanakan periklanan itu menjadi salah satu kendalan. Promosi penjualan yang dilakukan oleh Gallery Seni Nuart Sculpture Park ini sangat mengandalkan event dibandingan promosi di media-media lainnya. Pemasaran langsung disini sudah baik , namun masih belum bisa merealisasikan kekurangan dari para pelanggan untuk mengetahui promosi yang dilakukan. Penjualan personal disini menemukan bahwa keterbatasan media yang digunakan didasarkan pada kekurangan SDM (sumber daya manusia) sehingga pembagian kerja promosi masih kurang maksimal, Nuart pun memberikan interaksi langsung kepada pelanggan melalui FO (front office) dan guide. Dapat disimpulkan bahwa bauran promosi yang dilakukan Gallery Seni Nuart Sculpture Park lebih mengandalkan event dan account media sosial (instagram, dan website). Gallery Seni Nuart Sculpture Park sangat mempertahankan sistem community based dimana sistem tersebut mengandalkan relasi bisnis yang telah berjalan dari awal terbentuknya perusahaan ini. Saran bagi Gallery Seni Nuart Sculpture Park melakukan periklanan di media cetak, seperti baligho, pamflet dan harus lebih memanfaatkan media sosial lain seperti facebook, twitter.

The research aims to determine the Promotion Mix of Art Gallery Nuart Sculpture Park Bandung to attract customer interest. Sub focus of this research are: Advertising, Sales Promotions, Direct Marketing, Personal Selling. this research is use qualitative descriptive research method that used to explain and describe the phenomena. Sampling technique used in this research is purposive sampling, data collection techniques and data analysis techniques. This research subject is the General Manager, Division Promotion and informant of the customer.Mix Promotion of Art Gallery Nuart Sculpture Park in advertising using SWOT analysis that based on the strengths, weaknesses, opportunities, and threats, but because of unrealized budget use in executing the advertising that one of the problems. Sales promotion of Art Gallery Nuart Sculpture Park is rely on the promotion of the event than advertising on the other media. Direct marketing was good, but still can not realize the deficiency of the customer to determine promotions was done. Personal selling found that the limitations of the media used is based on the deficiency of HR (human resources) so the division of promotion is still not maximum, Nuart also provide direct interaction with customers via FO (front office) and guide.The Conlussions of the research that the promotion mix made by Art Gallery Nuart Sculpture Park is concerned on events and social media accounts (instagram, and website). Art Gallery Nuart Sculpture Park sustain the community-based system where the system is relying on existing business relationships from the initial formation of this company. The Suggestions for Art Gallery Nuart Sculpture Park should advertise like Media, should be use social media such as facebook, twitter.