Pengaruh Display dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying pada Distro Cosmic di Bandung

Pada saat ini perilaku konsumen yang menarik adalah impulse buying (pembelian tidak terencana) untuk setiap perusahaan khususnya retail. Dengan jumlah penjualan yang belum stabil, maka fenomena yang ada di perusahaan salah satunya adalah impulse buying. Setiap perusahaan harus memiliki strategi bersaing yang baik agar konsumen yang datang dapat melakukan impulse buying. Hal tersebut menjadi fokus untuk pihak distro cosmic agar dapat mengembangkan usahanya dan memperbaiki dari aspek display dan fashion involvement yang ada pada Distro Cosmic di Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai display, fashion involvement, impulse buying dan seberapa besar pengaruh display dan fashion involvement terhadap impulse buying pada Distro Cosmic di Bandung Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari 70 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah uji Msi. uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS. Penelitian ini menunjukan bahwa impulse buying pada Distro Cosmic di Bandung tergolong cukup impulse atau cukup terencana. Responden memberikan persepsi tentang display yang cukup menarik dan fashion yang cukup baik. secara simultan display dan fashion involvement memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Distro Cosmic di Bandung.

At this time an interesting consumer behavior is impulse buying (purchasing unplanned) for any company, especially retail. With the number of sales is not yet stable, the phenomenon that exists in the company one of them is impulse buying. Every company should have a good competitive strategy so that consumers who come to do impulse buying. It became a focus for the distro cosmic order to expand its business and improve aspect of the display and the fashion involvement that exist on the distro cosmic in Bandung. This study aims to determine the responses of respondents regarding the display, fashion involvement, impulse buying and how much influence display and fashion involvement of the impulse buying on Distro Cosmic in Bandung. The method used in this research is descriptive and verification method that consists of 70 respondents. The test statistic used is the MSI. validity, reliability, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS. This study shows that the impulse buying on Distro Cosmic in Bandung is quite enough impulse or planned. Respondents give the perception of the display is quite interesting and fashion pretty good. simultaneously display and fashion involvement has a significant effect to consumer impulse buying on Cosmic Distro in Bandung.