Makna Maskulinitas Dalam Tayangan Iklan Padi Beras Nasional BHD (Bernas) Versi Hari Raya 2012 (Analisis Semiotika Roland Barthes Mengenai Makna Maskulinitas Dalam Tayangan Iklan Padiberas Nasional BHD (Bernas) Versi Hari Raya 2012)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana makna maskulinitas pada beberapa tokoh dalam iklan yang berjudul Padiberas Nasional Bhd (Bernas) versi hari raya 2012. Dengan titik fokus penelitiannya kepada berbagai perilaku yang menunjukkan sifat maskulinitas. Hal tersebut, dapat ditinjau dari komunikasi verbal dan nonverbal pada suatu adegan. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode penelitian kualitatif. Selain itu, penulis pun memilih pendekatan semiotika Roland Barthes guna menemukan makna tersembunyi dibalik simbol-simbol yang terdapat dalam berbagai adegan. Dengan melakukan analisis secara denotatif, konotatif dan mitos. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, maka penulis memperoleh suatu muatan makna yang berisi tentang maskulinitas pada beberapa tokoh dalam iklan tersebut. Terbukti, ada 6 scene yang menggambarkan beberapa tokoh tersebut memiliki sifat maskulin yang tanpa disadari dimiliki oleh anak-anak seperti Ahmad dan Fizi sehingga ia lebih dewasa dibanding umur nya. Kesimpulan yang didapat bahwa Iklan Padiberas Nasional Bhd (Bernas) versi hari raya 2012 ini memiliki makna maskulinitas didalamnya verbal maupun nonvernal. Terdapat dari beberapa tokoh dalam iklan serta dari sikap dan sifat Ahmad dan Fizi meskipun masih kanak-kanak tanpa disadari mereka mempunyai sikap-sifat maskulinitas yang tak tampak dari luar. Peneliti memberikan saran agar peneliti selanjutnya lebih memahami dan mengenal terlebih dahulu mengenai masalah yang akan diteliti dan memahami kajian analisis semiotika. Agar lebih menyempurnakan penelitian di bidang analisis semiotika.

This research aims to find out how the meaning of masculinity on some of the characters in the ad titled Padiberas Nasional Bhd (Bernas) Hari raya 2012 version. The focal point of his research to a variety of behaviors that indicate the nature of masculinity. It can be reviewed, from verbal and nonverbal communication in a scene. In this research, the author uses qualitative research methods. In addition, the author has chosen an approach to semiotics Roland Barthes in order to find the hidden meaning behind the symbols that are present in various scenes. By performing the analysis is in denotative, connotative and myths. From the research that has been done, the authors obtained a payload that contains the meaning of masculinity in some of the characters in the ad. Evidently, there are 6 scenes depicting some of the characters have a masculine trait unwittingly possessed by the children like Ahmad and Fizi so he is more mature than his age. The conclusions that Padiberas Nasional Bhd (Bernas) Hari raya 2012 version has the meaning of masculinity within verbal or nonvernal. There are a few of the characters in the ad and of the attitude and the nature of Ahmad and Fizi though still childhood unwittingly they have an attitude of masculinity that is not visible from the outside. Researchers offer suggestions for further research to better understand and know in advance about issues that will be examined and understood the study analysis of semiotics. In order to further refine the analysis of research in the field of semiotics.