Pengaruh Inovasi Produk Dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Usaha (Studi Kasus Pada Distro Parahyangan Plaza Bandung)

Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui jawaban responden tentang Inovasi produk, Orientasi Pasar, Kinerja Usaha dan berapa besar pengaruh antara Inovasi Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Usaha Pada Distro Parahyangan Plaza Bandung. Populasi berjumlah 450 pelaku usaha di Distro Parahyangan Plaza Kota Bandung. Sampel dihitung dengan menggunakan pendekatan Slovin sehingga didapat 82 pemilik usaha. Metode penelitian memakai analisis deskriptif dan verifikatif terdiri dari analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini yaitu inovasi produk dan orientasi pasar secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap Kinerja Usaha. Selain itu Inovasi Poduk dan Orientasi Pasar mempunyai pengaruh secara parsial terhadap Kinerja Usaha pada Distro Parahyangan Plaza Bandung.