Pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada factory outlet the summit Bandung

Dalam suatu perkembangan global pada factory outlet dibutuhkan suatu alternatif keputusan yang cepat serta diikuti oleh perubahan manajemen yang ada. Walaupun kenyataan di lapangan yang terjadi adalah hanya perubahan pada pemasaran factory outlet tetapi tidak pada manajemen. Strategi Orientasi pasar diangkat dalam penelitian ini karena di pandang sebagai satu bagian yang memiliki peranan pentik dalam menunjang keberhasilan perusahaan.Penelitian ini menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitan ini berjumlah 862 dan tehnik penarikan sampel menggunakan tehnik Field Research sehingga diperoleh 90 responden. Metode analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan bantuan spss 13.0 for windows.Hasil analisis jalur menyimpulkan bahwa Orientasi Pasar berpengaruh signifikan terhadap Inovasi Produk. Orientasi Pasar berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keunggulan bersaing. Secara parsial yang paling berpengaruh orientasi pasar adalah inovasi produk dengan berada pada kategori baik.

In a global development at factory outlet needed an alternative decisions quickly and is followed by a change in the existing management . Although the reality on the ground is the only change that occurred in the marketing of factory outlets but not in management . Market orientation strategies raised in this study because in view of the one part that has pentik role in the success of this perusahaan.Penelitian analyze the effect of market orientation and product innovation to competitive advantage .The method used in this study is a descriptive analysis and verification methods . The research population numbered 862 and sampling techniques using Field Research techniques in order to obtain 90 respondents . Methods of data analysis using path analysis ( path analysis ) using SPSS 13.0 for windows .The results of path analysis concluded that market orientation significantly influence product innovation . Market orientation significantly influence competitive advantage . Significant effect on product innovation competitive advantage . Partially, the most influential is the market orientation on product innovation to be a good category .