Pengaruh lokasi dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada Distro Ouval Research di Buah Batu Bandung

Bandung merupakan salah satu pusat industri sandang di Indonesia yang menghasilkan produk-produk fashion terkenal hingga mancanegara. Distro merupakan produsen produk fashion dengan merek sendiri yang saat ini banyak diminati konsumen. Salahsatu Distro yang telah terkenal di Bandung adalah Ouval Research.Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang lokasi Ouval Research di Buahbatu Bandung, untuk mengetahui bagaimana tanggapan konsumen tentang citramerek Ouval Research di Buahbatu Bandung, Bagaimana keputusanpembeliankonsumen pada Ouval Research di Buahbatu Bandung, seberapa besar pengaruh lokasi dan citramerek terhadap keputusanpembeliankonsumen pada Ouval Research di Buahbatu Bandung secara simultan maupun parsial.Metode yang digunakan adalah explanatory survey. Populasi berjumlah 8325 orang, yaitu konsumen yang datang ke Ouval Research di Buahbatu Bandung, dengan teknik simple random sampling sehingga diperoleh 100 orang responden. Hasil penelitian menunjukkan lokasi dan citramerek memberikan pengaruh simultan terhadap keputusanpembeliankonsumen sebesar 74,9%, sedangkan faktor pendukung lainnya yang tidak diteliti sebesar 25,1%. Secara parsial, yang paling berpengaruh terhadap keputusanpembeliankonsumen adalah citramerek dengan pengaruh sebesar 35,1% sedangkan pengaruh lokasi adalah sebesar 26,6%.

Distro is a producer of fashion products with its own brand that many consumers demand currently. One of them that have been well-known in Bandung is Ouval Research.The purpose of this study was to determine how customer responses about the location, brand image, and customer buying decision Ouval Research on Buahbatu Bandung, how much effect of location and brand image to customer buying decision at Ouval Research both of simultaneously or partially.The method used in this research is explanatory survey. The study population consists of 8325 people, the consumers who come to the Ouval Research located on Buahbatu Bandung, using simple random sampling to obtain 100 respondents.The results showed the location and brand image provide simultaneous influence on customer buying decision is 74.9%, while the other supporting factors not examined is 25.1%. Partially, the most influence on consumer purchasing decisions is the brand image with the effect by 35.1%, while the effect of the location is 26.6%.