Pengaruh Periklanan Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sepeda Motor Honda Revo Di PT. Daya Anugerah Mandiri Bandung

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya perubahan gaya hidup masyarakat yang cenderung suka dengan kemudahan dalam penggunaan sepeda motor, serta munculnya sepeda motor Honda matic yang menawarkan kemudahan dalam penggunaanya, menjadi salah satu penyebab penurunan tingkat penjualan sepeda motor Honda Revo di PT Daya Anugerah Mandiri. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh periklanan, dan Persepsi konsumen terhadap Keputusan pembelian konsumen pada produk Honda Revo di PT Daya Anugerah Mandiri Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di PT. Daya Anugrah Mandiri Bandung yang berjumlah 535 dengan sampel sebanyak 85 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 13.0 for windows. Hasil penelitian secara kualitatif menunjukkan periklanan dan persepsi konsumen termasuk dalam kategori sedang, dan keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik. Dan hasil penelitian secara kuantitatif menunjukkan besarnya pengaruh periklanan dan persepsi konsumen secara simultan dalam meningkatkan pembelian sebesar 44,8%, dan sisanya 55,2% dijelaskan variabel lain diluar variabel perikalanan dan persepsi konsumen. Sedangkan periklanan memberikan pengaruh sebesar 12%. terhadap keputusan pembelian dan persepsi konsumen memberikan pengaruh sebesar 32,8% terhadap keputusan pembelian.

This research was effected by having a community lifestyle changes that tend to love the ease of use of motorcycles, as well as the emergence of a motorcycle Honda matic offers ease of use, being one of the causes of decline in the level of sales of motorcycles Honda Revo at PT Daya Anugrah Mandiri Bandung. The purpose of this research is to know how big the influence of advertising, and Consumer Perceptions of consumer purchasing decisions on the product at PT Honda Revo Power Independent Gift Bandung. The methods used in this research is qualitative and quantitative methods. The Unit of analysis in this research are the consumers who make purchases at PT. Mandiri Saving Power amounted to 535 with Bandung as much as 85 samples of respondents. The test statistic used is calculation of the correlation, pearson correlation, regression analysis, the determination of the coefficient, test hypotheses, and also use the help application program SPSS version 13.0 for windows. Qualitative research results indicate consumer advertising and perception are included in the category of medium, and purchasing decisions are included in the category either. And the results of the research showed the magnitude of the quantitative influence consumer perceptions of advertising and simultaneous increase in purchases amounted to 44.8%, and the remaining 55.2% described other variables outside the perikalanan variable and the perception of consumers. While the advertising impact of 12%. against the decision of buying and consumer perception of the influence of 32.8% of the purchasing decision.