Strategi Marketing Communication Sub Divisi PR Promotion Auto Radio 88.9 FM Bandung Melalui Program Traffic Report Dalam Meningkatkan Minat Pendengar

Penelitian ini dilakukan dengan maksud untuk mendeskripsikan mengenai Strategi PR Promotions Auto Radio 88,9 FM Bandung Melalui Program Traffic Report Dalam Meningkatkan Minat Pendengar, sehubungan dengan kegiatan yang dilaksanakan PR Promotions melalui program Traffic Report membawa pendengar ke arah yang lebih diminati melalui Tahap Fact Finndin, Tahap PlanningProgramming, Tahap Communication, dan Tahap Evaluation.br /

Penelitian ini merupakan Penelitian Kualitatif dengan menggunakan Metode Deskripif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, dokumentasi, studi pustaka, dan penelusuran data online.Untuk teknik analisis data yang digunakan, antara lain data collection, data reduction, data display, dan data conclusion drawing(verfication). Subjek penelitian ini adalah divisi Marketing Auto Radio 88,9 FM Bandung yang berjumlah 3 orang. Dengan menggunakan teknik sampling purposif, ditentukan 1 orang PR Promotion sebagai informan penelitian dan 1 orang dari pendengar sebagai key informan.br /

Berdasarkan hasil wawancara, diperoleh hasil penelitian dari tahap fact finding yang dilakukan oleh PR Promotions Auto Radio 88,9 FM Bandung melalui program Traffic Report dalam meningkatkan minat pendengar, tentunya dengan mengenal khalayaknya dengan memberikan informasi seputar Traffic Report kepada pengguna Automotive yang di aplikasikan melalui tahap planning dan programming dengan melakukan kegiatan roadshow, touring bersama club motor atau mobil Bandung dari kegiatan tersebut tahap communicating dilakukan dengan cara berinteraksi langsung dengan pendengar melalui telewicara secara face to face, dan pada tahap evaluation dengan memperbaiki kinerja, dan memperluas jangkauan melalui tahap-tahap itulah strategi PR Promotions terwujud atau tidak.br /

Untuk itu, peneliti menyarankan agar Auto Radio 88,9 FM Bandung memperluas cakupan atau sasaran tidak hanya dengan komunitas Automotif saja namun juga di luar dari komunitas Automotive, memperhatikan sumber daya manusia, memperhatikan strategi positioning dan kegitan tersebut dapat di aplikasikan melalui kerjasama dengan radio lain dan kegiatan lain demi kelangsungan Auto Radio kedepannya.

This Research was conducted in order to describe the Strategic of PR Promotions Auto Radio 88.9 FM Bandung Through Traffic Report Program to in crease listener�s interest, in connection with activities undertaken through the PR Promotions Report Traffic program bringing the listeners to the more desirable direction through Phase Fact Finndin, Planning Programming Phase, Phase Communication, and Evaluation Phase.br /

This Research a Qualitative Research with Descriptive Method. Techniques Data collection used are interviews, documentation, book study, and data retrieval online. data analysis techniques used, including data collection, reduction data, display data, and drawing conclusion or (verfication) data. The subject of this study was the Marketing division of Auto Radio 88.9 FM Bandung, amounting to 3 people. Using a purposive sampling technique, defined a person as an informant of PR Promotion of research and one person from the audience as a key informant.br /

Based on the interview, the results obtained from the stage of fact finding study conducted by the PR Promotions Bandung Auto or Radio 88.9 FM Traffic Report through the program in increasing listener interest, of course, by knowing their audiences with information on Automotive Traffic Report to the user through the steps that were applicable planning and programming by conducting road shows, touring with a motorcycle or car Bandung club from the stage of communicating the activities carried out by interacting directly with the listener through telewicara face to face, and at the evaluation stage to improve performance, and extend through the stages that PR Promotions strategy materialized or not.br /

Therefore, Researcher suggested that the Auto Radio 88.9 FM Bandung could expand the area goals with human resources also support and seek another solution by replacing the program with other programs, so that the credibility of Auto Radio 88.9 FM Bandung both among audiences outside and fellow radio accounted for solely for the sake of continuity of Auto Radio 88.9 FM in the future.