Pengaruh Ekuitas Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Motor Minerva Di PT. Plaza Minerva Indonesia Cabang Moh.Ramdhan Bandung

Penelitian ini dilakukan pada konsumen motor Minerva di PT. Plaza Minerva Indonesia cabang Moh. Ramdhan Bandung. Fenomena yang terjadi adalah bahwa semakin meningkatnya industri otomotif di indonesia khususnya sepeda motor, salah satunya adalah motor Minerva. Banyak strategi yang dilakukan untuk mencapai target yang diinginkan, seperti membangun kekuatan mereknya, meningkatkan kepercayaan akan mereknya. Namun perusahaan belum mencapai target yang diinginkan dikarenakan motor ini tergolong baru sehingga kekuatan merek dan kepercayaan akan mereknya belum tinggi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh ekuitas merek dan kepercayaan mrek terhadap keputusan pembelian konsumen di PT. Plaza Minerva Indonesia cabang Moh. Ramdhan Bandung.br /

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang berjumlah 2000 dengan sampel sebanyak 96 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi person, analisis regresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 17.0 for windows.br /

Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian motor Minerva di PT. Plaza Minerva Indonesia cabang Moh. Ramdhan Bandung secara keseluruhan termasuk dalam kriteria baik, namun indikator perilaku setelah pembelian termasuk dalam kategori cukup baik, hal ini dikarenakan apabila konsumen tidak puas terhadap produk tersebut konsumen akan memberikan tanggapan yang kurang baik sehingga tingkat merekomendasikan motor tersebut yaitu cukup tinggi. Pengaruh ekuitas merek dan kepercayaan merek berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen PT. Plaza Minerva Idonesia cabang Moh, Ramdhan Bandung. Kemudian dampak secara simultan dari pada secara parsial. Hal ini berarti ekuitas merek dan kepercayaan merek mampu membuat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.br /

The research was conducted on consumers in the motor Minerva PT. Minerva Plaza Indonesia branch Moh. Ramdhan Bandung. The phenomenon is happening is that the growing automotive industry in Indonesia, especially motorcycles, one of which is motor Minerva. Many of the strategies undertaken to achieve the desired target, such as building its brand strength, confidence will increase its brand. But the company has not reached its intended target because the motor is relatively new so that the brand strength and trust in its brand has not been high. The purpose of this study was to determine how much influence the brand equity and trust brand on consumer purchasing decisions in the PT. Plaza Minerva Indonesia branch Moh. Ramdhan Bandung.br /

The method used in this study is qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is consumers who totaled 2000 with a sample of 96 respondents. The test statistic used is the calculation of correlation Person, Regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 17.0 for windows. br /

The results showed that motor purchase decisions Minerva in PT. Minerva Plaza Indonesia branch Moh. Ramdhan Bandung as a whole, including the criteria for either, but after purchasing behavior indicators included in the category of good enough, this is because consumers are not satisfied with the product consumers will respond less well to the level recommended these motors is quite high. The influence of brand equity and brand trust have a positive and significant impact on consumer purchasing decisions PT. Minerva Plaza branch Idonesia Moh, Ramdhan Bandung. Then the simultaneous impact of the partial. This means that brand equity and brand trust was able to make the consumer to make purchase decisions.br /