Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Pada Distro Arena Experience Clothing Kota Bandung (Survey Terhadap Konsumen Arena Experience Kota Bandung).

Seiring berkembangnya zaman, Pakaian tidak lagi sekedar berfungsi secara biologis namun untuk sekarang memiliki fungsi sosial budaya yaitu lebih pada penunjuk strata sosial dan gaya hidup, diantaranya pencitraan diri dan selera. Hal tersebut berkaitan dengan adanya perubahan gaya konsumen terhadap pemaknaan dan fungsi terhadap sesuatu. Dalam perubahan gaya konsumen tersebut, muncul nya perilaku konsumen dengan mengutamakan keinginan daripada kebutuhan dengan muncul pembelian tidak terencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying pada Distro Arena Experience Clothing Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan sampel dilakukan dengan pendekatan slovin sebanyak 80 orang. Pengambilan data dengan cara wawancara dan pengumpulan kuesioner. Metode dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang diolah menggunakan program SPSS. Dilihat dari analisis deskriptif dapat dilihat Price Discount, Bonus Pack, dan Impulse Buying termasuk dalam kategori cukup baik. lalu hasil yang didapat dari penelitian setelah melalui analisis verifikatif yaitu uji-f dan uji-t menyatakan bahwa terdapat pengaruh siginifikan Price Discount, Bonus Pack, dan Impulse Buying secara parsial. Hasil uji-f lainnya menunjukan Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying berpengaruh secara signifikan secara simultan.