Analisis Store Atmosphere Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warnet Premiere Karawang

Penelitian ini dilakukan pada Warnet Premiere Karawang yaitu salah satu usaha yang bergerak di bidang internet. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui analisis store atmosphere pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen pada warnet premiere karawang.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan Verifikatif. Untuk mengetahui analisis store atmosphere pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen digunakan pengujian statistik. Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi Pearson, analisis regresi, koefisien determinasi, uji hipotesis, uji Validitas, uji reliabilitas dan juga menggunakan aplikasi SPSS 13.0 for windows.

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pelaksanaan store atmosphere yang dilakukan oleh warnet premiere karawang sudah cukup baik dan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen dengan menerapkan strategi yang cukup baik. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat hubungan store atmosphere dengan keputusan pembelian. Tingkat keeratan hubungan (korelasi) kedua variabel sedang, yaitu r = 0,577 dengan nilai korelasi positif artinya store atmosphere meningkat, maka keputusan pembelian juga meningkat, begitupun sebaliknya. Tingkat pengaruh yang dicapai adalah sebesar 33,3% sedangkan sisanya sebesar 66,7% dipengaruhi oleh faktor lain. Sedangkan melalui uji hipotesis yaitu dengan menggunakan uji t, diperoleh nilai t hitung sebesar 5,955 dan nilai t tabel sebesar 1,994. Berdasarkan nilai t hitung tersebut, maka t hitung > t tabel sehingga Ho ditolak dan Hi diterima. Jadi dapat disimpulkan bahwa store atmosphere berpengaruh atau pengaruhnya sedang dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Warnet Premiere Karawang.

This research was done on Warnet Premiere Karawang which is one business engaged in the internet. The purpose of this research is to know the analysis store atmosphere affect consumer purchasing decisions on karawang premiere warnet.

The method used in this research is descriptive and verification methods. To find out the store atmosphere affect my analysis of consumer purchase decisions used statistical tests. The test statistic used is the computation of Pearson correlation, regression analysis, determination coefficient, hypothesis test, test validity, reliability test and also using SPSS 13.0 for Windows applications.

Results from this study indicate that the implementation of the stores conducted by the atmosphere warnet karawang premiere was quite good and could increase consumers' purchasing decisions by implementing the strategies good enough. Based on this research shows that there is a relationship store atmosphere with a purchasing decision. Level of relation (correlation) both variables are, that is r = 0.577 with positive correlation value means stores the atmosphere increases, the purchasing decision was also increased, as well as vice versa. Level of influence that was achieved by 33.3% while the remaining 66.7% is influenced by other factors. While through hypothesis test is done using the t test, t value obtained for 5.955 and t table value of 1.994. Based on the t value, so t count> t table, so Ho rejected and Hi is accepted. So we can conclude that the store atmosphere influences or effects may moderate and significant effect on consumer purchasing decisions on warnet Premiere Karawang.