Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rabbani Dipati Ukur Bandung

Rabbani bertempat di jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Pemasaran busana muslim senantiasa ditingkatkan untuk mendapatkan konsumen sebanyak-banyaknya. Rabbani Dipatiukur Bandung telah mampu menciptakan dan membangun ekuitas merek busana muslim Rabbani yang kuat di benak konsumen, karena dengan ekuitas merek yang kuat dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap merek busana muslim Rabbani. Keputusan pembelian konsumen adalah serangkaianproses yang dilakukan konsumen dalam memutuskan tindakan pembelian.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen busana muslim merek Rabbani di jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Metode penelitian ini untuk mendapatkan data menggunakan analisis kualitatif dan kuantitatif dengan menggunakan analisis korelasi Ranksperman, dimana untuk memudahkan dalam proses pengolahan data penulis menggunakan software SPSS 13.0 for window, koefisien determinan dan pengujian hipotesis untuk menentukan signifikan dari jumlah sampel sebanyak 96 orang dari populasi konsumen yang melakukan pembelian 2416 orang.

Dari hasil penelitian terdapat hubungan yang kuat antara ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen dengan angka korelasi sebesar r = 0,673, pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pada Rabbani Dipatiukur Bandung sebesar 51,55% dan 48,45% di pengaruhi oleh faktor lain yang tidak di teliti penulis seperti harga dan bauran promosi.

Rabbani located in Jl. Dipatiukur No. 44 Bandung. Distribution moeslims clothes must ot grow for get many of consumer Rabbani that could to create and build strenght Brand Equity can influence consumer to buy moeslims clothes. The influence consumer to buy is a process that consumer do decision to buy.

The meaning of observation for know what is the influence Brand Equity to decision to buy moeslims clothes at Rabbani in Jl. Dipatiukur No. 44. The method of observation collect the data in use quality and quantity an analysis whit Ranksperman correlated analysis, what for help writer data processed used SPSS 13.0 for Window software, coefition determinate and test hypotases for get the significant population 2614 people with 96 sample.

The observation is the strenght correlated both of brand equity and decision to buy with the number of correlated, the influence brand equity to decision to buy moeslims clothes at Rabbani is 51,55% and a nother 48,45% influence of price and promotion that no observation writter.