Pengaruh Citra Merek Honda Vario Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Suatu Studi PadaCv.Gemilang Makmur Abadi Cabang KATAPANG-bANDUNG)

Citra Merek merupakan salah satu faktor yang mempengaruhi konsumen terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini digunakan untuk memperoleh gambaran secara menyeluruh mengenai Citra Merek Honda Vario. Sedangkan tujuannya adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra Merek Honda Vario Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada CV. Gemilang Makmur Abadi Cab. Katapang-Bandung.

Untuk menjawab penelitian ini dilakukan analisis deskriptif dan verifikatif dengan analisis kuantitatif. Dan data penyusunan Tugas Akhir diperoleh dengan melakukan wawancara, observasi, survey, dan penyebaran kuesioner. dan untuk menganalisis data menggunakan program SPSS 15 for Window. Survey dilakukan dengan cara mengambil sampel dari populasi dengan menggunakan koesioner sebagai alat pengambil data dengan sampel yang digunakan sebanyak 60 orang. Selanjutnya hasil uji hipotesis adanya pengaruh yang signifikan rs = 0,261 antara Citra Merek dan Keputusan Pembelian, terbukti dengan diperolehnya thitung =2,113 lebih besar dari ttabel = 1,283 pada tarafsignifikan 0,01

Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian mempunyai hubungan yang rendah, searah, dan signifikan. Hal ini menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh sebesar 6,8121%, sedangkan sisanya 93,1879% dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, lokasi, dan promosi itu sendiri. Jadi, nilai 6,8121% menunjukkan bahwa pengaruh Citra Merek cukup berarti terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di CV. Gemilang Makmur Abadi Cab. Katapang-Bandung.

Brand Image is one of the influencing factor behavior purchasing of consumer This research is used to obtain get picture by totally Brand Image Honda Vario. While its target is to know how big Brand Image Honda Vario influence to decision of purchasing of consumer in CV. Gemilang Makmur Abadi branch Katapang-Bandung.

To Answere question this research to be done used descriptive and verifikatif analysis with quantitative analysis. And data compilation of Final Duty obtained by interview, observation, survey, and spreading of kuesioner. and to analyse data use SPSS program 15 Window for. Survey done by taking sampel from population by using koesioner as a means of data taker with used by sampel counted 60 people. Hereinafter result of hypothesis test is existence of influence which is rs signifikan = 0,261 between Brand Image and decision purchasing, proven by obtaining of thitung = 2.113 greater than ttabel = 1,283 on significant level 0,01

Pursuant to result of research, please find that Citra Merek to Decision of Purchasing have low relation, unidirectional, and signifikan. This matter indicate that Citra Merek have an effect on equal to 6,8121%, while the rest 93,1879% influenced by other factor like price, place and promotion. Become, value 6,8121% indicating that Citra Merek influence enough mean to decision purchasing of Honda Vario motorbike in CV. Gemilang Makmur Abadi Cab. Katapang-Bandung.