Penerapan Promosi Penjualan Dampaknya Terhadap Minat Beli Konsumen ( Survei Pada Ibu Rumah Tangga Konsumen Mie Instan Produk Indomie PT. Indofood Sukses Makmur TBK di Wilayah Cimahi Tengah )

Penerapan promosi penjualan dirasakan penting bagi pihak perusahaan khususnya divisi pemasaran untuk memaksimalkan kinerjanya dalam mengkomunikasikan produk-produk perusahaan ketangan konsumen maupun calon konsumen dengan pemilihan program yang dirasakan dapat memberikan dampak positif terhadap minat beli. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan promosi penjualan yang dilakukan oleh perusahaan guna mempengaruhi minat beli konsumen mie instan produk PT. Indofood Sukses Makmur TBK Bandung.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis kualitatif dan kuantitatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah ibu rumah tangga di wilayah Cimahi Tengah sebagai populasi dan diambil sampel sebanyak 90 orang. Teknik pengumpulan datanya melalui observasi, kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Pengujian hipotesis menggunakan analisis korelasi rank spearman, koefisien determinasi, dan uji t dengan bantuan program aplikasi SPSS 12.0 for windows.

Hasil penelitian menunjukan bahwa penerapan promosi penjualan pada PT. Indofood Sukses Makmur TBK Bandung sudah berjalan cukup baik, demikian juga minat beli konsumen mie instan produk perusahaan yang masih dalam posisi cukup baik. Hasil hipotesis membuktikan bahwa penerapan promosi penjualan dampaknya terhadap minat beli konsumen memiliki tingkat hubungan yang cukup dengan tingkat pengaruh 34,34% dan sisanya sebesar 65,66% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diantaranya harga, kualitas produk, rasa dan jenis produk, serta periklanan yang dilakukan perusahaan pesaing.

Applying of sales promotion felt by the necessary for company side specially marketing division to maximize its performance in communicating products company of consumer hand and also consumer candidate with election of felt program can give positive impact to enthusiasm buy. Intention of this research is to know applying of sales promotion conducted by company utilize to influence enthusiasm buy noodles consumer of instan product of PT. Indofood Sukses Makmur TBK Bandung.

Method which is used in this research method analyse qualitative and is quantitative. Unit analyse in this research is housewife in region of Cimahi Middle as population and taken by sampel counted 90 people. its Technique data collecting through observation, kuesioner, documentation and interview. Examination of hypothesis use correlation analysis of rank spearman, coefficient of determinasi, and test of t constructively application program of SPSS 12.0 windows for.

Result of research of menunjukan that applying of sales promotion [at] PT. Indofood Sukses Makmur TBK Bandung have walked is good enough, and so do enthusiasm buy noodles consumer of instan company product which still in good enough position. Result of hypothesis prove that applying of its impact sales promotion to enthusiasm buy consumer have relation storey;level which enough with influence storey;level 34,34% and the rest equal to 65,66% influenced by other factors among others price, quality of product, feel and product type, and also conducted by advertisement company of competitor.