Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada JG Motor Yamaha Cab Ujungberung Bandung

pencarian informasi, penilaian sumber-sumber seleksi terhadap alternative pembelian, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) tanggapan responden tentang lokasi JG Motor cab.Ujungberung, (2) tingkat keputusan pembelian konsumen pada JG Motor cab. Ujungberung, (3) pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian pada JG Motor cab. Ujungberung.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey method dan explanatory research. Sifat penelitian deskriptif dan verifikatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 95 responden, diambil dengan teknik stratified random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi, dan kuesioner. Pengolahan data menggunakan program Excel dan SPSS 15 For Windows.

Hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 43,7%, sedangkan 56,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dalam uji hipotesis diperoleh nilai t hitung lebih besar dari t table, dengan demikian H0 ditolak dan H1 diterima, artinya lokasi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.