Pengaruh Periklanan Terhadap Kesadaran Mahasiswa Atas Merek Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM) Bandung

Kegiatan promosi menjadi salah satu strategi yang banyak digunakan oleh perguruan tinggi untuk menarik minat calon mahasiswa baru. Dalam kegiatan promosi biasanya perguruan tinggi menggunakan periklanan untuk mempromosikan perguruan tingginya. Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM) merupakan salah satu Universitas suasta yang dalam kegiatan promosinya menggunakan periklanan untuk mempromosikan perguruan tingginya yang diharapakan periklanan tersebut dapat meningkatkan kesadaran masyarakat atas UNIKOM. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan mahasiswa terhadap periklanan yang telah dilakukan oleh UNIKOM, mengetahui kesadaran mahasiswa terhadap merek UNIKOM, dan menguji pengaruh periklanan terhadap kesadaran mahasiswa atas merek UNIKOM Bandung.

Metoda yang digunakan dalam penelitian ini adalah metoda survai dengan pendekatan kualitatif dam kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan observasi, kuesioner, wawancara dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 9045 mahasiswa dan teknik penarikan sampel menggunakan stratified random sampling sebanyak 100 mahasiswa. Metoda analisis menggunakan korelasi rank spearmen dan koefisien determinasi.

Hasil penelitan tentang periklanan menunjukan hasil yang baik, sedangkan kesadaran mahasiswa atas merek UNIKOM menunjukan hasil sangat baik. Selanjutnya hasil penelitian periklanan terhadap kesadaran mahasiswa atas merek UNIKOM menunjukan tingkat hubungan cukup, dengan kontribusi pengaruh sebesar 16.73%, sisanya sebesar 83.27% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti oleh penulis seperti citra merek, lokasi perguruan tinggi, biaya perkuliahan, kualitas perguruan tinggi dan lain-lain.