PENGARUH KEGIATAN SOCIAL RESPONSIBILITY PADJADJARAN TELEVISI PEDULI (PJTV PEDULI) TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PT. ESA VISUAL PADJADJARAN TELEVISI DI KALANGAN MASYARAKAT RIUNG BANDUNG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauhmana pengaruh kegiatan social responsibility Padjadjaran Televisi Peduli terhadap citra perusahaannya, sehingga untuk menjawab masalah diatas peneliti menganalisa tujuan dari kegiatan, jenis kegiatan, pelaksanaan kegiatan persepsi public, kongnisi public, motivasi public dan sikap public.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kantitatif dengan metode penelitian Deskriptif. Unit sampling adalah masyarakat kelurahan Cipamokolan kecamatan Ranca sari Riung Bandung yang berjumlah 100 orang responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran angket sebanyak 50 orang responden dengan menggunakan teknik sampling random sederhana, dengan teknik pengumpulan data angket, wawancara dan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan untuk melihat hubungan pengaruh antar variabel digunakan Koefisien Korelasi Rank Spearman.

Hasil penelitian menunjukan pengaruh kegiatan social responsibility Padjadjaran Televisi Peduli terhadap citra perusahaannya dengan korelasi sebesar 0,761. Pengaruh Tujuan Kegiatan Sosial Responsibility Padjadjaran Televisi Peduli dengan korelasi sebesar 0,459. Pengaruh Pelaksanaan Kegiatan Sosial Responsibility Padjadjaran Televisi Peduli dengan korelasi sebesar 0,742. Pengaruh Persepsi Public mengenai Padjadjaran Televisi dengan korelasi sebesar 0,700. Pengaruh Kongnisi Public Mengenai Padjadjaran Televisi Peduli dengan korelasi sebesar 0,67. Pengaruh Motivasi Public Terhadap Kegiatan Sosial Responsibility Padjadjaran Televisi Peduli dengan korelasi sebesar 0,67. Pengaruh Sikap Public Terhadap Kegiatan Sosial Responsibility Padjadjaran Televisi Peduli dengan korelasi sebesar 0,592. Hasil pengolahan data dan pengujian hipotesis, mengisyaratkan bahwa Ho ditolak, dengan demikian hipotesis konseptual (Hipotesis Penelitian) Hi diterima. Hasil penelitian menunjukan ada pengaruh antara kegiatan social responsibility Padjadjaran Televisi Peduli terhadap citra perusahaannya.

Kesimpulan dari dari keseluruhan memperlihatkan bahwa pengaruh kegiatan social responsibility Padjadjaran Televisi Peduli terhadap citra perusahaannya