PENGARUH IKLAN MELALUI MEDIA TELEVISI TERHADAP PROSES PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK ROKOK SAMPOERNA PT. HM. SAMPOERNA Tbk, (SUATU SURVEY PADA KONSUMEN DI KOTA CIMAHI)

Di era bisnis yang semakin kompetitif ini, menjadi pesaing pasar maupun pengikut pasar sangatlah sulit, apalagi sampai pemimpin pasar. Suatu produk harus mempunyai keunggulan dan kekuatan yang berbeda dan unik diantara produk-produk lain yang dapat memungkinkan konsumen mengkonsumsi produk tersebut.

Salah satu faktor pembentuk keputusan pembelian konsumen tersebut adalah dengan melakukan periklanan melalui media televisi atau menekanankan bukan lagi pada sisi manfaat inti maupun mutunya saja, melainkan juga menekankan pada kekuatan konsumen sebagai pengkonsumsi produk tersebut. Salah satu yang memiliki konsep periklanan tersebut adalah produk rokok Sampoerna.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tanggapan konsumen yang dalam hal ini adalah masyarakat Cimahi mengenai Iklan Rokok Sampoerna di Media Televisi dan pengaruhnya terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey yang bersifat deskriptif dan verifikatif.

Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh iklan melalui media televisi terhadap proses keputusan pembelian konsumen diSoekarno Hatta kota bandung, maka mempunyai pengaruh sebesar 22.75% sedangkan sisanya sebesar 77.25% dipengaruhi oleh faktor lain.