PENGARUH ATRIBUT PRODUK INDOMIE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI CERI SWALAYAN KOPO ELOK BANDUNG.

Konsumen dewasa ini semakin menuntut terhadap produk atau jasa yang ditawarkan dipasar, karena dipengaruhi oleh lingkungan dan gaya hidup masyarakat semakin mempunyai selera yang tinggi terhadap suatu produk sejalan dengan banyaknya sumber informasi yang mereka peroleh. Salah satu upaya yang dilakukan dalam memenuhi selera konsumen adalah dengan melaksanakan atribut produk dengan baik seperti yang dilakukan oleh PT. Indofood sehingga dapat menarik minat konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk Indomie terhadap keputusan pembelian konsumen di Ceri Swalayan Kopo Elok Bandung. Metode penelitian yang digunakan penulis adalah metode deskriptif. Variable yang diteliti adalah atribut produk Indomie sebagai variable independent dan keputusan pembelian konsumen sebagai variable dependen.

Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dan analisis statistic. Analisis kualitatif meliputi analisis Rank Spearman, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis dengan statistic uji t. melalui strategi kebijakan atribut produk perusahaan berusaha menampilkan produk yang sempurna baik dari sisi karakteristik merek, kemasan maupun dari segi kualitas produknya

Melalui penerapan atribut produk yang sempurna, perusahaan telah berhasil membentuk persepsi positif konsumen terhadap produk Indomie dimana terbukti bahwa keputusan pembelian konsumen dapat dikateorikan kuat. Berdasarkan analisis Rank Spearman antara antribut produk dengan keputusan pembelian konsumen di Ceri Swalayan Kopo Elok Bandung menghasilkan koefisien korelasi sebesar 0,652. nilai ini masuk dalam kategori kuat. Selanjutnya untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen dilakukan dengan mengukur koefisien determinasi (Kd) sehingga diperoleh hasil 42,51% yang berarti bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh atribut produk yang ditetapkan dan selebihnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Dan hipotesis yang diajukan yaitu “Atribut produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen” dapat diterima, yaitu dengan melihat t hitung > t tabel sebesar 5,96> 2,0293, maka H0 ditolak dan H1 diterima artinya terdapat pengaruh antara atribut produk dengan keputusan pembelian konsumen.