PENGARUH PELAKSANAAN PROMOSI TERHADAP TINGKAT HUNIAN KAMAR PADA LOTUS GARDEN HOTEL & RESTAURANT DI KOTA KEDIRI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan promosi yang dilakukan oleh hotel lotus garden di kota Kediri, bagaimana tingkat hunian kamar pada hotel lotus garden di kota Kediri, serta seberapa besar pengaruh pelaksanaan promosi terhadap tingkat hunian kamar hotel lotus garden di kota Kediri. Data diperoleh dengan cara observasi yaitu secara langsung peneliti mengamati terhadap objek yang diteliti. Dalam penelitian ini penulis mengambil objek penelitian adalah biaya promosi dari bulan Mei sampai dengan bulan Agustus, adapun data yang diambil hanya bulan tersebut diatas yang dikarena posisi hotel lotus garden termasuk hotel yang baru dan hotel tersebut berdiri pada tanggal 21 September 2003.

Penelitian ini menggunakan dua metode yaitu metode verifikatif (pengujian dengan menggunakan perhitungan) dan metode deskriptif (analisis yang bertujuan menggambarkan sifat dari sesuatu yang tengah berlangsung pada saat penelitian dilakukan). Data disajikan dalam bentuk tabel, kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis regresi, korelasi, dan determinasi.

Dari hasil penelitian memperlihatkan bahwa dari dua variabel yaitu variabel (X) pelaksanaan promosi dan variabel (Y) tingkat hunian kamar tidak signifikan. Maka dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa tidak terdapat hubungan antara pelaksanaan promosi terhadap tingkat hunian kamar pada hotel lotus garden yang dikarenakan adanya faktor lain yang mempengaruhi diantaranya adalah faktor produk, harga, saluran distribusi, serta karena data yang diambil terlalu sedikit dan terbatas.