PENGARUH kualitas produk terhadap proses keputusan pembelian konsumen pada produk susu KPBS kemasan cup di wilayah kota Bandung

Koperasi Peternakan Bandung Selatan atau dikenal sebagai KPBS Pangalengan, merupakan salah satu koperasi produsen susu sapi terbesar di Indonesia yang didirikan pada tahun 1969. Berkaitan dengan kenyataan bahwa masih rendahnya konsumsi susu pada masyarakat Jawa Barat khususnya, maka hal ini merupakan peluang bagi perusahaan untuk melakukan pengembangan pasar. Namun untuk dapat memanfaatkan peluang ini perusahaan harus memiliki strategi dan program pemasaran yang tepat agar produk yang dihasilkannya berkualitas dan dapat diterima oleh konsumen.