ANALISIS DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) PADA PDAM KOTA BANDUNG

Sebagian besar produsen tidak menjual produknya secara langsung kepada konsumen akhir. Diantara produsen dan konsumen akhir terdapat saluran distribusi. Saluran distribusi menghubungkan antara produsen dan pemasok dengan konsumen akhir. Sehingga saluran distribusi ini merupakan komponen penting dalam pemasaran produk. Produsen memerlukan saluran distribusi karena ketiga alasan penting. Pertama, saluran distribusi menjaga aspek transaksi pemasaran seperti pembelian dan penjualan. Kedua, saluran distribusi melakukan fungsi logistikal pemindahan barang dari titik produksi (point of production) ke titik pembelian (point of purchase) atau konsumsi. Ketiga, saluran distribusi membantu produsen mempromosikan barang dan jasa.