Perancangan Persuasi Komersial Alpina Melalui Media Video

Alpina merupakan salah satu merek perlengkapan luar ruangan legendaris yang berasal dari kota Bandung. Merek Alpina sangat terkenal pada era 90-an, namun mengalami penurunan penjualan akibat krisis tahun 1998, yang berdampak pada merosotnya citra Alpina sehingga generasi muda tidak lagi mengenalnya. Perancangan ini bertujuan untuk meningkatkan kembali citra Alpina, terutama di kalangan generasi muda, agar mereka dapat mengenali dan memahami produk-produk Alpina sebagai perlengkapan luar ruangan. Untuk mencapai tujuan tersebut, perancangan ini menggunakan video iklan dengan metode sinematik, yang menyoroti ketangguhan perlengkapan Alpina dalam menghadapi perjalanan mendaki gunung yang penuh emosional, menunjukkan bahwa produknya masih digunakan dari generasi ke generasi. Selain itu, penggunaan media sosial sebagai sarana untuk menyebarluaskan citra Alpina kepada generasi muda. Perancangan ini juga memberikan saran untuk meningkatkan kesadaran akan citra Alpina sebagai merek perlengkapan luar ruangan dan meningkatkan keterlibatan konsumen melalui promosi yang konsisten dan kreatif. Hasil dari perancangan ini diharapkan dapat membantu mengatasi permasalahan yang ada dan mengoptimalkan potensi Alpina sebagai salah satu merek perlengkapan luar ruangan yang melegenda.