Pengaruh Kepribadian Individu, Kepribadian Merek, Dan Kepribadian Perusahaan Terhadap Preferensi Merek Pada Produk Yamaha Aerox Di Komunitas Aerox Bandung

Adhari, Rani (2023) Pengaruh Kepribadian Individu, Kepribadian Merek, Dan Kepribadian Perusahaan Terhadap Preferensi Merek Pada Produk Yamaha Aerox Di Komunitas Aerox Bandung. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

	Text UNIKOM_RANI ADHARI_COVER.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (0B)
	Text SURAT KETERANGAN Publikasi.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_LEMBAR PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_BAB I.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_BAB II.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (0B) | Request a copy
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_BAB V.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (0B)
	Text UNIKOM_RANI ADHARI_KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (0B)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh individual personality, brand personality dan corporate personality terhadap brand preference pada pengguna Yamaha Aerox di Komunitas Aerox Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh pengaruh individual personality, brand personality dan corporate personality terhadap brand preference baik secara parsial maupun simultan. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 100 anggota komunitas Aerox Bandung. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis PLS-SEM dengan menggunakan software smartPLS 4. Data yang digunakan adalah Data Primer dan Data Sekunder. Hasil penelitian menunjukan variabel individual personality secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand preference, lalu variabel brand personality secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand preference. Kemudian variable corporate personality secara parsial juga berpengaruh secara signifikan terhadap brand preference. Serta individual personality, brand personality dan corporate personality secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand preference. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan pencerahan kepada marketer (pemasar) tentang seberapa besar tingkat pengaruh individual personality, brand personality dan corporate personality terhadap brand preference. Memperkuat individual personality, brand personality dan corporate personality dapat memberikan peluang yang signifikan untuk menciptakan keunikan dan berpotensi mempengaruhi brand preference secara signifikan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Kepribadian Individu, Kperibadian Merek, Kepribadian Perusahaan dan Preferensi Merek
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	30 Sep 2024 03:22
Last Modified:	30 Sep 2024 03:23
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/9231

Actions (login required)

View Item