Pengaruh Kepribadian Individu, Kepribadian Merek, Dan Kepribadian Perusahaan Terhadap Preferensi Merek Pada Produk Yamaha Aerox Di Komunitas Aerox Bandung

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh individual personality, brand personality dan corporate personality terhadap brand preference pada pengguna Yamaha Aerox di Komunitas Aerox Bandung. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian deskriptif dan verifikatif. Permasalahan dalam kajian ini yaitu bagaimana pengaruh pengaruh individual personality, brand personality dan corporate personality terhadap brand preference baik secara parsial maupun simultan. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner pada sampel sebanyak 100 anggota komunitas Aerox Bandung. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis PLS-SEM dengan menggunakan software smartPLS 4. Data yang digunakan adalah Data Primer dan Data Sekunder.
Hasil penelitian menunjukan variabel individual personality secara parsial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap brand preference, lalu variabel brand personality secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand preference. Kemudian variable corporate personality secara parsial juga berpengaruh secara signifikan terhadap brand preference. Serta individual personality, brand personality dan corporate personality secara bersama-sama (simultan) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand preference. Penelitian ini diharapkan mampu memberikan pencerahan kepada marketer (pemasar) tentang seberapa besar tingkat pengaruh individual personality, brand personality dan corporate personality terhadap brand preference. Memperkuat individual personality, brand personality dan corporate personality dapat memberikan peluang yang signifikan untuk menciptakan keunikan dan berpotensi mempengaruhi brand preference secara signifikan.