Strategi Influencer Marketing Dalam Pemasaran Produk Fast Moving Consumer Goods (Fmcg)

Assidiq, Mohammad Iqbal (2022) Strategi Influencer Marketing Dalam Pemasaran Produk Fast Moving Consumer Goods (Fmcg). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_COVER.pdf - Published Version Download (210kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (332kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_SURAT PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (211kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_SURAT PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (428kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (293kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (395kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_BAB I.pdf - Published Version Download (511kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_BAB II.pdf - Published Version Download (494kB) | Preview
	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (420kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_BAB V.pdf - Published Version Download (200kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (302kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_41818016_MOHAMMAD IQBAL ASSIDIQ_KONTAK PENULIS.pdf - Published Version Download (74kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi influencer marketing PT. Usaha Pintar Pratama (Pasarnow) dalam Pemasaran Produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di masa pandemi COVID-19. Subfokus yang digunakan dalam penelitian ini adalah penentuan, pengelolaan, pemantauan serta pengevaluasian influencer marketing PT. Usaha Pintar Pratama (Pasarnow). Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif. Informan yang dipilih melalui teknik purposive sampling dan snowball sampling, terdiri dari tiga orang informan kunci yang merupakan bagain dari PT. Usaha Pintar Pratama (Pasarnow) dan empat orang informan pendukung yang merupakan ahli komunikasi pemasaran, influencer Pasarnow, customer Pasarnow serta potentital customer Pasarnow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi influencer marketing Pasarnow dalam Pemasaran Produk FMCG dimulai dari penentuan influencer yang dilakukan melalui dua fase yaitu trickle phase dan ripple phase; Pengelolaan hubungan dengan influencer dilakukan Pasarnow melalui tujuh aspek yaitu produk, pengetahuan, kalender, pesan, platform, alternatif dan feedback dari influencer; Pemantauan Influencer dilakukan Pasarnow pada hari pertama, hari ketiga dan hari ketujuh sejak konten influencer diunggah berdasarkan awareness, reaction, dan action; Pengevaluasian influencer yang dilakukan Pasarnow baru mencakup influencer metric sedangkan brand metric belum dievaluasi oleh Pasarnow. Peneliti menyimpulkan bahwa strategi influencer marketing Pasarnow dalam Pemasaran Produk Fast Moving Consumer Goods (FMCG) yang digunakan melalui empat tahapan telah mampu meningkatkan penjualan Pasarnow sampai dengan 300% selama pandemi COVID-19. Sehingga peneliti menyarankan Pasarnow agar dapat memfasilitasi tim branding untuk mengikuti pelatihan mengenai influencer marketing agar dalam pelaksanaannya semua metriks pada influencer marketing dapat dilakukan.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Influencer Marketing, Pemasaran Digital, FMCG, Pasarnow
Subjects:	300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18)
Depositing User:	Mia Hayati Kosasih
Date Deposited:	29 Aug 2023 04:12
Last Modified:	29 Aug 2023 04:12
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/7278

Actions (login required)

View Item