Pengaruh Display Produk Dan Kemasan Terhadap Citra Produk Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pack Rokok Gudang Garam ( Studi Kasus Pada PT. Surya Madistrindo ARO Cianjur )

Jamaludin, Arif (2017) Pengaruh Display Produk Dan Kemasan Terhadap Citra Produk Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pack Rokok Gudang Garam ( Studi Kasus Pada PT. Surya Madistrindo ARO Cianjur ). Masters thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Arif J_Cover.pdf - Published Version Download (24kB) | Preview
Preview	Image UNIKOM_Arif J_LEMBAR PENGESAHAN.jpg - Published Version Download (515kB) | Preview
Preview	Image UNIKOM_Arif J_SK PUBLIKASI.jpg - Published Version Download (3MB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_ARIF J_SURAT PERNYATAAN.pdf - Published Version Download (315kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (20kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (56kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_BAB I.pdf - Published Version Download (155kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_BAB II.pdf - Published Version Download (142kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_BAB III.pdf - Published Version Download (332kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_BAB IV.pdf - Published Version Download (476kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_BAB V.pdf - Published Version Download (26kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Arif J_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (165kB) | Preview

Abstract

Terjadinya penurunan penjualan rokok Gudang Garam di Area Retail Office Cianjur diidentifikasi karena menurunnya keputusan pembelian yang berdampak terhadap citra produk gudang garam. Menyikapi hal ini Perusahaan melakukan perbaikan dengan strategi fokus pada dominasi display produk, dan perubahan kemasan Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh display produk dan kemasan terhadap citra produk dan dampaknya pada keputusan pembelian baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode desktiptif dan verifikatif, Pengujuan statistic yang digunakan adalah path analysis dan menggunakan bantuan SPSS 18 dengan mengambil sampel 384 responden.Hasil penelitian menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar 0.737. Secara simultan display produk, kemasan, citra produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 90.3%, hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan display produk, kemasan dan citra produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 54.4% dengan nilai F hitung sebesar 1184.559 dan nilai signifikansi (0.000) kecil dari α 5% (0,05)

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	display produk, kemasan, citra produk dan keputusan pembelian
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S2 PASCA SARJANA > S2_Magister Manajemen (52)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	29 Jul 2019 07:27
Last Modified:	29 Jul 2019 07:27
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/603

Actions (login required)

View Item