Wirawan, Erik (2021) Strategi Komunikasi By.U Indonesia(Studi Deskriptif Strategi Komunikasi By.U Indonesia Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Konsumen). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Cover.pdf - Published Version Download (35kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Lembar Pengesahan.pdf - Published Version Download (60kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Lembar Publikasi.pdf - Published Version Download (85kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Lembar Pernyataan.pdf - Published Version Download (232kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (63kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (160kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_BAB I.pdf - Published Version Download (390kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_BAB II.pdf - Published Version Download (525kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (184kB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (3MB) | Request a copy |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_BAB V.pdf - Published Version Download (163kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (162kB) | Preview |
|
|
Text
UNIKOM_Erik Wirawan_Kontak Penulis _ Kontributor.pdf - Published Version Download (9kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bermaksud untuk mendeskripsikan Strategi Komunikasi by.U Indonesia dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Konsumen. Penelitian ini meneliti subfokus mengenai riset dan analisis, desain strategis, pengembangan dan uji coba, implementasi dan monitoring serta evaluasi dan perencanaan ulang. Metode yang digunakan ialah pendekatan kualitatif dengan studi deskriptif. Informan penelitian dipilih dengan teknik purposive. Teknik pengumpulan data melalui studi pustaka, observasi non-partisipan, wawancara mendalam, pencarian dan dokumentasi. Pengumpulan data, pengurangan data, penyajian data dan penarikan kesimpulan merupakan teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini, sedangkan uji keabsahan data melalui perpanjangan pengamatan, meningkatkan ketekunan, triangulasi, gunakan bahan referensi, dan membercheck. Hasil penelitian menunjukan bahwa riset dan analisis dilakukan dengan 3 analisis, diantaranya analisis pasar dan pelanggan, keadaan perusahaan, dan tren industri, yang dirumuskan menjadi 4 value propositions. Desain strategis menjadikan 4 value propositions menjadi brand positioning “rumus bahagia anak muda”, dan ditentukannya identitas merek by.U. Pengembangan dilakukan dengan tahap membangun produk oleh tim developer dan uji coba dilakukan melalui beta tester. Implementasi dan monitoring dengan mengemas produk kedalam bentuk materi komunikasi dan promosi. Evaluasi dan perencanaan ulang diadakan melalui sesi rutin bernama daily standup dan sprint retrospective, suara pelanggan juga dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi. Peneliti menyimpulkan bahwa strategi komunikasi by.U Indonesia dalam meningkatkan brand awareness pada konsumen berada pada tingkatan brand recognition karena konsumen dapat mengenali kembali merek by.U dengan pengidentifikasian elemen visual yang digunakan by.U. Saran peneliti agar by.U rutin membuat kampanye promosi yang semakin kreatif dan meningkatkan layanan customer care-nya.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Strategi Komunikasi, Brand Awareness, by.U Indonesia, Konsumen |
| Subjects: | 300_SOCIAL SCIENCES > 300_Social Sciences. > 302_Social Interaction H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FISIP_Ilmu Komunikasi (18) |
| Depositing User: | Mrs. Calis Maryani |
| Date Deposited: | 07 Jun 2022 02:17 |
| Last Modified: | 07 Jun 2022 02:17 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/5466 |
Actions (login required)
 |
View Item |
