Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Respon Konsumen Melalui Ekuitas Merek (Studi Kasus Pada Konsumen Pengunjung Media Sosial Instagram Picnic)

Ismail, Rukmana Wijaya (2020) Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Respon Konsumen Melalui Ekuitas Merek (Studi Kasus Pada Konsumen Pengunjung Media Sosial Instagram Picnic). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(1)COVER.pdf - Published Version Download (112kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(2)LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (498kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(16)PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (246kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(3)SURAT PERNYATAAN KEASLIAN.pdf - Published Version Download (231kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(4)KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (223kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(7)DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (117kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(8)BAB I.pdf - Published Version Download (534kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(9)BAB II.pdf - Published Version Download (551kB) | Preview
	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(10)BAB III.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (546kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(11)BAB IV.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(12)BAB V.pdf - Published Version Download (154kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail_(13)DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (261kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_21216029_Rukmana Wijaya Ismail KONTAK PENULIS DAN EDITOR.pdf - Published Version Download (8kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemasaran media sosial terhadap respon konsumen yang dimediasi oleh ekuitas merek pada konsumen pengunjung media sosial picnic. Masalah yang terjadi adalah kurangnya penyampaian informasi pada media sosial instagram picnic dan kurangnya kekuatan merek pada picnic sehingga menyebabkan kurangnya respon konsumen pada media sosial instagram picnic. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini adalah metode Analisis jalur atau path analysis dengan pendekatan penelitian deskriptif dan verifikatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin sehingga diperoleh sampel penelitian 250 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara, observasi dan kuesioner. Dengan menggunakan software program IBM SPSS 24.0. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa pemasaran media sosial dan ekuitas merek termasuk pada kriteria cukup baik, pemasaran media sosial berpengaruh terhadap respon konsumen melalui ekuitas merek pada konsumen pengunjung media sosial instagram picnic.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Media Sosial, Ekuitas Merek, Respon Konsumen
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services. H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	12 Oct 2021 06:59
Last Modified:	12 Oct 2021 06:59
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/4489

Actions (login required)

View Item