Afifah, Nurdita (2020) Multimodalitas Pada Iklan Snickers Di Instagram: Sebuah Pendekatan Systemic Functional-Multimodal Discourse Analysis. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.
|
Text
1. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_COVER.pdf - Published Version Download (49kB) | Preview |
|
|
Text
2. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version Download (171kB) | Preview |
|
|
Text
22. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version Download (91kB) | Preview |
|
|
Text
4. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_PERNYATAAN BUKTI KEPEMILIKAN.pdf - Published Version Download (131kB) | Preview |
|
|
Text
8. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version Download (31kB) | Preview |
|
|
Text
9. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_DAFTAR ISI.pdf - Published Version Download (37kB) | Preview |
|
|
Text
12. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 1.pdf - Published Version Download (219kB) | Preview |
|
|
Text
13. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 2.pdf - Published Version Download (429kB) | Preview |
|
![[img]](http://elibrary.unikom.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
14. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 3.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (299kB) | Request a copy |
|
|
Text
15. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 4.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy |
|
|
Text
16. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 5.pdf - Published Version Download (34kB) | Preview |
|
|
Text
17. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version Download (146kB) | Preview |
|
|
Text
KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version Download (86kB) | Preview |
Abstract
Penggunaan media sosial sebagai alat berkomunikasi mulai merambah ke ranah pemasaran dengan banyaknya brand yang memilih media sosial untuk melakukan branding. Penggunaan media sosial tidak sama antara satu dengan yang lain dan memerlukan pendekatan yang berbeda. Instagram adalah salah satu media yang sosial yang populer. Ciri khas instagram yang lebih fokus pada gambar menuntut brand untuk lebih kreatif dalam membuat campaign sebagai upaya pemasaran produk. Sebagai contoh, Snickers memasarkan produknya dengan memadukan tanda (mode) verbal dan visual secara bersamaan dalam campaign-nya di Instagram. Dalam linguistik, perpaduan lebih dari satu tanda dalam upaya penyampaian pesan disebut multimodal. Penelitian ini memaparkan kombinasi dan interaksi yang terbentuk dari perpaduan tanda verbal dan visual pada iklan Snickers di Instagram. Untuk itu, teori Halliday tentang linguistik sistemik fungsional dan Kress and van Leeuwen tentang tata bahasa pada gambar digunakan dalam analisis tanda verbal dan tanda visual secara terpisah sedangkan teori kohesi multimodal dari Bateman dipilih untuk menerangkan interaksi di antara kedua tanda tersebut. Dalam pembahasan, ditemukan bahwa pada iklan Snickers di Instagram terdapat tiga jenis hubungan antara tanda visual dan verbal, yaitu tidak mendukung, mendukung dan sangat mendukung. Dengan masih adanya interaksi yang tidak mendukung di antara kedua tanda tersebut pada iklan Snickers, disarankan bahwa analisis multimodalitas dilakukan sebelum menayangkan iklan di Instagram karena analisis multimodalitas dapat membantu untuk memastikan bahwa media pemasaran efektif untuk membuat campaign dan memengaruhi audiens.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Multimodalitas, Sistemik Fungsional-Analisis Diskursus Multimodal, Tata Bahasa Visual |
| Subjects: | 400_LANGUAGE > 410_Linguistics. |
| Divisions: | S1_SKRIPSI > FS_Sastra Inggris (37) |
| Depositing User: | Mrs. Calis Maryani |
| Date Deposited: | 08 Jun 2021 08:51 |
| Last Modified: | 08 Jun 2021 08:51 |
| URI: | http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/3926 |
Actions (login required)
 |
View Item |
