Kajian Copywriting Iklan Bukalapak, Tokopedia dan Shopee Kategori Bulan Ramadhan

Harina, Suci (2019) Kajian Copywriting Iklan Bukalapak, Tokopedia dan Shopee Kategori Bulan Ramadhan. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_1. Cover.pdf Download (22kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_2. Lembar Pengesahan.pdf Download (214kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_17. Publikasi.pdf - Published Version Download (162kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_3. Lembar Pernyataan Orisinalitas.pdf - Published Version Download (222kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_4. Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (86kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_5. Daftar Isi.pdf - Published Version Download (121kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_10. BAB I Pendahuluan.pdf - Published Version Download (168kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_11. BAB II Tinjauan Pustaka.pdf - Published Version Download (199kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_12. BAB III Objek Penelitian.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_13. BAB IV Kajian Copywriting Iklan Bukalapak, Tokopedia, Dan Shopee Kategori .pdf - Published Version Download (614kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_14. BAB V Kesimpulan.pdf - Published Version Download (27kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Suci Harina_15. Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (95kB) | Preview
	Text Jurnal.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (727kB) | Request a copy
	Text UNIKOM_Suci Harina_16. Daftar Riwayat Hidup.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (121kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan pada marketplace di Indonesia dalam menawarkan promosinya. Salah satu strategi marketplace dalam menarik perhatian masyarakat adalah dengan menggunakan copywriting pada iklan promosinya. Adanya penggunaan copywriting akan berpengaruh terhadap maksud yang ingin disampaikan kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis unsur-unsur copywriting yang terdapat dalam iklan promosi kategori khusus bulan Ramadhan pada marketplace Bukalapak, Tokopedia dan Shopee serta perbedaan penggunaan copywriting pada masing-masing iklan promosi tersebut. Penelitian ini termasuk penelitian kualitatif deskriptif dengan metode analisis teori copywriting yang dilaksanakan dari bulan Maret hingga Juni 2019. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap marketplace memiliki karakteristik pada penggunaan copywriting di iklan promosinya, baik dari unsur tipografi maupun teks. Iklan Bukalapak memiliki ukuran huruf yang bervariasi, namun jenis huruf yang relatif sama. Penggunaan warna pada iklan ini terlihat dominan biru dengan sedikit warna merah. Iklan Tokopedia menggunakan ukuran dan ketebalan huruf yang lebih bervariasi. Selain itu, iklan ini didominasi dengan warna putih, kuning dan hijau sebagai ciri khas dari marketplace tersebut. Iklan Shopee menggunakan ukuran dan ketebalan huruf yang bervariasi serta jenis huruf yang beragam. Penggunaan warna pada iklan ini didominasi oleh warna orange dan putih, identik dengan Shopee.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	iklan promosi, marketplace, teori copyywriting.
Subjects:	700_THE ARTS; FINE & DECORATIVE ARTS > 770_Photography, Photography & Computer Art.
Divisions:	S1_SKRIPSI > FD_Desain Komunikasi Visual (19)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	17 Apr 2020 08:07
Last Modified:	17 Apr 2020 08:07
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/2135

Actions (login required)

View Item