Sonsorship Dimoderasi Oleh Citra Merek Yang Berimplikai Pada Minat Beli (Studi Pada Pengguna Gojek Wilayah Bandung)

Jumizar, Muhammad Naufal (2019) Sonsorship Dimoderasi Oleh Citra Merek Yang Berimplikai Pada Minat Beli (Studi Pada Pengguna Gojek Wilayah Bandung). Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Cover.pdf - Published Version Download (26kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Pengesahan.pdf - Published Version Download (376kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Publikasi.pdf - Published Version Download (217kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Pernyataan Keaslian.pdf - Published Version Download (250kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Kata Pengantar.pdf - Published Version Download (196kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Daftar Isi.pdf - Published Version Download (18kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_BAB I.pdf - Published Version Download (257kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_BAB II.pdf - Published Version Download (458kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_BAB III.pdf - Published Version Download (522kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_BAB IV.pdf - Published Version Download (768kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_BAB V.pdf - Published Version Download (94kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Daftar Pustaka.pdf - Published Version Download (214kB) | Preview
Preview	Text UNIKOM_Muhammad Naufal Junizar_Artikel.pdf - Published Version Download (362kB) | Preview

Abstract

Perusahaan perlu mengembangkan strategi bisnis untuk membedakan diri dari pesaing di persepsi konsumen sedemikian rupa sehingga mudah bagi konsumen untuk mengenali citra merek dari produk mereka. Antara metode yang tersedia adalah dengan melakukan kegiatan sponsor. Sponsor pada umumnya menyediakan sumber daya, yang mungkin dalam bentuk uang, tenaga manusia, dan instrumen lainnya dari perusahaan atau seseorang, dengan maksuduntuk mendapatkan manfaat dari kegiatan sponsor. Dalam bauran promosi, sponsor dikategorikan sebagai hubungan masyarakat dengan demikian sponsorship memiliki manfaat untuk lebih membangun citra merek suatu produk di mata pasar meningkatkan niat beli terhadap suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan peran brand image dalam memediasi pengaruh sponsorship terhadap minat beli. Penelitian ini dilakukan di Kota Bandung. Data primer digunakan dengan jumlah total 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linier RMA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sport sponsorship memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Citra merek tidak memiliki pngaruh signifikan terhadap niat beli. Citra merek mampu memediasi secara signifikan pengaruh sport sponsorship terhadap minat beli

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Sponsor, Citra Merek, Minat Beli
Subjects:	600_TECHNOLOGY. > 650_Management & Auxiliary Services.
Divisions:	S1_SKRIPSI > FEB_Manajemen (12)
Depositing User:	Mrs. Calis Maryani
Date Deposited:	18 Mar 2020 03:18
Last Modified:	18 Mar 2020 03:18
URI:	http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/1997

Actions (login required)

View Item