LAPORAN PRAKTEK KERJA LAPANGAN DI RADIO SKY FM BANDUNG

Radio sebagai komunikasi massa elektronik memiliki keunggulan, yaitu mudah di bawa kemana saja, dan mendapatkan julukan sebagai kekuatan kelima atau the fifth estate, hal ini disebabkan karena radio siaran juga dapat melakukan fungsi kontrol sosial seperti surat kabar, di samping empat fungsi lainnya, yakni memberi informasi, menghibur, mendidik, dan melakukan persuasi (ajakan). Pada dasarnya pembentukan sebuah radio ditentukan dengan melihat segmen pasar yang sudah dipakai radio lain. Jika radio lain sudah memakai segmen pasar remaja, dangdut dan umum, maka sudah menjadi tugas radio yang baru untuk mengambil segmen pasar lain yang masih jarang persaingan dalam industri radio. Salah satunya adalah segmen pasar khusus perempuan, yang masih jarang digunakan, meskipun memang sudah ada radio yang memakai segmen ini. Seperti halnya Radio Sky FM 90.50 “Female Dreamland Stationâ€�, radio ini merupakan radio bersegmentasi perempuan dan dikelola oleh perempuan. Awal mula berdirinya dengan melihat segmen pasar di Bandung yang masih sedikit sekali radio yang di khususkan untuk perempuan.