Pengaruh Diferensiasi Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Sentra Industri Batik Di Kecamatan Plered Kabupaten Cirebon

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing di industri batik Kecamatan Plered, Kabupaten Cirebon. Penelitian ini dilakukan kepada 90 para pelaku usaha industri batik di Kecamatan Plered . Metode yang dipakai adalah analisis deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, analisis korelasi, koefisien determinasi, serta pengujian hipotesis secara parsial (Uji-T) dan secara Simultan (Uji-F). Hasil penelitian menunjukan diferensiasi produk dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing termasuk dalam kategori cukup baik. Hasil menunjukan bahwa diferensiasi produk memberikan pengaruh sebesar 43,1% terhadap keunggulan bersaing dan inovasi produk memberikan pengaruh sebesar 10,6% terhadap keunggulan bersaing.