Pengaruh Selebriti Endorser Terhadap Minat Beli Merek Jiniso

Perkembangan zaman yang semakin meningkat mampu merubah gaya hidup serta sikap masyarakat dalam mengkonsumsi sebuah produk salah satunya produk fashion. Perusahaan dituntut untuk semakin peka terhadap hasrat konsumennya. Penggunaan selebriti endorser merupakan salah satu strategi untuk menarik minat konsumen yang digunakan oleh banyak perusahaan dalam mengenalkan produknya. Maka dari itu studi ini ditujukan untuk mengidentifikasi serta menganalisa bagaimana minat beli terhadap brand Jiniso dipengaruhi oleh selebriti endorser. Hasil penyebaran kuesioner kepada 72 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yang telah sesuai dengan kriteria merupakan data primer dalam penelitian ini. Riset menggunakan analisa kuantitatif dengan memakai metode descriptive-verificative. Pengujian data dilakukan menggunakan analisa regresi sederhana, korelasi dan determinasi dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t). Dari hasil temuan diperoleh bahwa selebriti endorser secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli Mahasiswa Program Studi Manajemen Angkatan 2019 Universitas Komputer Indonesia.