Pengaruh Kredibilitas Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Busana Muslim Rabbani Kota Cimahi)

Penelitian berjudul “Pengaruh Endorser Credibility terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Busana Muslim Rabbani Kota Cimahi)”. Dilakukan penelitian dengan tujuan untuk mengetahui tanggapan responden mengenai endorser credibility dan keputusan pembelian, serta mengetahui seberapa besar pengaruh endorser credibility terhadap keputusan pembelian produk Rabbani Kota Cimahi. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif kuantitatif dengan data sekunder dan primer. Sampel pada penelitian sejumlah 359 responden menggunakan teknik sampling yaitu purposive sampling. Data diperoleh dari kuesioner melalui Google form yang kemudian data diolah kembali menggunakan SPSS ‘22 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Variabel endorser credibility sebesar 71,53% yang menyatakan jika nilai tersebut mengacu pada kriteria tergolong baik yaitu ada pada rentang interval di antara 68,01% – 84,00%. 2) Variabel keputusan pembelian sebesar 69,27% yang menyatakan jika nilai tersebut mengacu pada kriteria tergolong baik yaitu ada pada rentang interval di antara 68,01% – 84,00%. 3) Hasil uji t menunjukkan Nilai Signifikansi (Sig.) variabel Endorser Credibility sebesar 0,000 di mana Nilai Signifikansi (Sig.) 0,000 < probabilitas 0,05 yang artinya terdapat pengaruh antara variabel endorser credibility terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang berbunyi “Endorser credibility berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian” terbukti kebenarannya.