Visualisasi Data Pada Domain Content Marketing Di Media Sosial

Salah satu jenis strategi pemasaran yaitu content marketing. Beberapa brand terkenal menggunakan pendekatan data-driven untuk membuat strategi content marketing yang solid. Salah satu sumber data yang digunakan yaitu media sosial. Namun berdasarkan wawancara dengan pemasar, pemasar membutuhkan waktu yang tidak sedikit untuk membaca informasi dari data media sosial yang dibutuhkan untuk membuat strategi content marketing. Hal tersebut terjadi karena bentuk visualisasi data yang tidak tepat, sehingga data harus dianalisis kembali untuk mendapatkan informasi yang diinginkan. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, analisis lebih lanjut dibutuhkan untuk mengetahui visualisasi data seperti apa yang tepat pada domain content marketing di media sosial. Penggunaan beberapa teknik seperti persona, statistika, data mining, dan teknik pembuatan visualisasi data dilakukan untuk menghasilkan visualisasi data yang tepat. Untuk mengetahui bahwa visualisasi data sudah tepat, dilakukan acceptance testing pada visualisasi data dan usability testing pada prototipe visualisasi data. Hasil acceptance testing menunjukkan bahwa 100% bentuk visualisasi yang dirancang diterima. Selain itu, hasil usability testing pada prototipe menunjukkan bahwa efektivitas dan efisiensi mencapai 100%. Dengan demikian, disimpulkan bahwa visualisasi data pada domain content marketing di media sosial yang dibuat sudah tepat.

One type of marketing strategy is content marketing. Some well-known brands use a data-driven approach to create a solid content marketing strategy. One of data source used is social media. But based on interviews with marketers, marketers need a lot of time to read information from the social media data needed to create a content marketing strategy. This happens because the form of data visualization is not right, so the data must be re-analyzed to get the desired information. To overcome these problems, further analysis is needed to find out what data visualization is right in the domain of content marketing on social media. The use of several techniques such as persona, statistics, data mining, and data visualization making techniques is done to produce precise data visualization. To find out that data visualization is correct, acceptance testing on data visualization and usability testing on prototypes of data visualization are carried out. Acceptance testing results indicate that 100% of the form of visualization designed is accepted. In addition, the results of usability testing on the prototype show that effectiveness and efficiency reaches 100%. Thus, it was concluded that data visualization on domain content marketing on social media is right.