Penerapan Analisis Swot Untuk Menentukan Strategi Bisnis Dalam Upaya Mengatasi Permasalahan Akibat Covid-19 (Studi Kasus Pada Pt. Melvana Media Indonesia)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Bisnis melalui penerapan Analisis SWOT dalam mengatasi permasalahan akibat COVID-19 di PT. Melvana Media Indonesia. Serta untuk mengetahui kondisi eksternal dan internal secara mendalam, merumuskan sebuah strategi yang tepat untuk meningkatkan kinerja usaha di mana pandemic yang tengah berlangsung saat ini. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dalam penelitian kualitatif gejala bersifat holistik atau menyeluruh dan tidak dapat dipisah-pisahkan sehingga tidak atau menetapkan penelitiannya berdasarkan variable penelitian, sehingga peneliti kualitatif tidak akan menetapkan penelitian hanya berdasarkan variable penelitian, tapi keseluruhan situasi social yang diteliti, meliputi: aspek tempat (place), pelaku (actor), dan aktivitas (activity) yang berinteraksi secara sinergis pada PT. Melavana Media Indonesia.
Objek dalam penelitian ini adalah Situasi Sosial dalam konteks PT. Melvana Media Indonesia adalah tempat penjualan atau unit usaha PT. Melvana Indonesia itu sendiri, orang yang ada di dalam PT. Melvana Media Indonesia beserta aktivitasnya. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan melakukan Observasi, Wawancara, Dokumentasi dan Triangulasi bersumber dari pemilik PT. Melvana Media Indonesia.
Dari penjumlahan seluruh aspek yang ada di faktor internal dan eksternal berdasarkan Analisis SWOT yang penulis teliti. Kesimpulannya: Penerbit perlu memperhatikan Opportunity atau peluang. Walaupun hanya dua aspek, seperti: Pemasaran dan Produksi, pendapatan terbesar Dari Opportunity itu sendiri, maka strategi yang tepat untuk PT. Melvana Media adalah strategi Turnaround yaitu strategi dengan mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif dan memanfaatkan Peluang atau Opportunity yang ada untuk mengatasi kelemahan yang terjadi akibat COVID-19.