Pengaruh Display Produk Dan Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan (Hedonic) Terhadap Pembelian Implusif (Suatu Survey Pada Konsumen CV. Rabbani Asysa Jl. Dipatiukur Bandung)

Penelitian ini dilakukan pada konsumen CV Rabbani Asysa cabang Dipatiukur Bandung. Menurut data survey awal yang dilakukan yang telah dilakukan diketahui bahwa display produk yang ada pada gerai Rabbani cabang Dipatiukur kurang menarik perhatian, hasrat untuk membeli berdasarkan kesenangan dan berbelanja secara spontan sangat jarang ditemui pada konsumen CV Rabbani Asysa cabang Dipatiukur Bandung. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah display produk dan motivasi belanja berdasarkan kesenangan dapat berpengaruh terhadap pembelian impulsif pada gerai Rabbani cabang Dipatiukur. Metode penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Unit analisis dalam penelitian ini adalah rata-rata konsumen berjumlah 1000 dengan sampel sebanyak 100 responden. Pengujian statistik yang digunakan adalah uji validitas, reliabilitas, analisis regresi berganda, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 17 for windows. Berdasarkan hasil yang diperlihatkan bahwa pembelian impulsif pada CV Rabbani cabang Dipatiukur Bandung tergolong cukup baik, untuk hasil variabel Display Produk tergolong cukup baik dan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan pada Motivasi Belanja Berdasarkan Kesenangan (Hedonic) sehingga pembelian impulsif dapat terjadi pada konsumen CV Rabbani cabang Dipatiukur Bandung, juga dapat dilihat bahwa pengaruh simultan lebih besar daripada parsial itu membuktikan bahwa display produk dan motivasi belanja berdasarkan kesenangan berpengaruh terhadap pembelian impulsif.

This research was conducted on CV Rabbani Asysa consumer, Dipatiukur Bandung branch. According to preliminary survey data that has been done, the display of existing products on CV Rabbani Asys, Dipatiukur Bandung branch received less attention, the desire to buy based on pleasure and spontaneous shopping very rarely found in CV Rabbani Asysa consumer, Dipatiukur Bandung branch. The purpose of this research is to find out whether product display and Hedonic Shopping Motivation can have an effect on impulsive purchasing at CV Rabbani Asysa, Dipatiukur Bandung branch. This research method is descriptive and verificative method. Unit of analysis in this study is the average consumer amounted to 1000 with a sample of 100 respondents. Statistical test used is the test of validity, reliability, multiple regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of SPSS 17 for Windows application program.Based on the results shown that impulsive buying on CV Rabbani Asysa, Dipatiukur Bandung branch is quite good, for the Product Display variable is quite good and has a positive and significant influence on the Hedonic Shopping Motivation so that impulsive buying can happen to CV Rabbani Asysa consumer, Dipatiukur Bandung branch, also can be seen that the simultaneous influence is greater than the partial it proves that product display and spending hedonic shopping motivation affect the impulsive buying.