Kredibilitas Celebrity Endorser Pada Media Instagram Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarelet Whitening Dikalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Bandung

Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Kredibilitas oleh Celebrity Endoser pada media Instagram terhadap minat beli produk Skincare Scarlett Whitening dikalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Kota Bandung. Peneliti memiliki sub fokus Kredibilitas yaitu Daya Pikat, Keterpercayaan, dan Keahlian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 92 mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Kota Bandung dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, teknik Stratyfied random sampling. Analisis data penelitian ini dengan analisis regresi linear. Hasil penelitian ini yang menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara Daya Pikat, Keterpercayaan, terhadap Minat beli mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia, sedangkan Keahlian tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia. Sedangkan secara simultan terdapat pengaruh Kredibilitas terhadap minat beli, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 0,603 berarti Kredibilitas berpengaruh terhadap Minat Beli adalah sebesar 60,3% sedangkan sisanya sebesar 39,7% dijelaskan oleh sebab-sebab lain diluar model. Selain itu terdapat pengaruh yang signifikan antara Kredibilitas Celebrity Endoser pada media Instagram terhadap Perhatian, Keterpercayaan, dan Keinginan dari produk Skincare Scarlett Whitening dikalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Komputer Indonesia Bandung. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa ketiga tahap Kredibilitas ini memiliki peran yang positif dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran secara efektif.. Adapun saran Celebrity Endoser pada media Instagram yakni harus Celebrity Endoser harus mampu mempertahankan dan meningkat Kredibilitas dirinya untuk mempengaruhi pengikutnya agar pemasaran melalui Celebrity Endoser meningkat.