Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Umkm Kuliner Olahan Kopi Rkb Bri Kota Tasikmalaya Di Tengah Pandemi Covid - 19

Ditengah perkembangan UMKM di awal tahun 2020, UMKM kembali diuji dengan munculnya wabah Covid-19. Dampak Covid-19 ini sangat mengganggu kegiatan bisnis dalam mencapai keungulan bersaing para pelaku usaha. Pelaku usaha harus lebih memperhatikan lingkungan bisnis yang ada agar usahanya tetap berjalan dan menjadikannya tetap unggul, para pelaku usaha harus berani dalam mengambil resiko, mencari peluang, dan menjadikan produk yang mereka tawarkan kepada konsumen yaitu produk yang memiliki inovasi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Orientasi kewirausahaan, Inovasi produk dan Keunggulan bersaing baik secara parsial maupun simultan pada UMKM Kuliner olahan kopi RKB BRI Kota Tasikmalaya di tengah pandemi covid-19. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh sebanyak 32 responden. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi berganda, uji asumsi klasik, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi dan pengujian hipotesis
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Orientasi kewirausahaan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keunggulan bersaing, dan Inovasi produk secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Keunggulan bersaing. Orientasi kewirausahaan dan Inovasi produk secara simultan mempengaruhi Keunggulan bersaing pada UMKM Kuliner olahan kopi RKB BRI Kota Tasikmalaya.