Pengaruh store Atmosfhere dan motivasi belanja berdasarkan kesenangan (hedonic) terhadap keputusan pembelian pada Toko Aqita Aquarium Bandung

PenelitianinidilakukanpadaTokoAqita Aquarium Bandung.Fenomena yang terjadi adalah kurangnyapenciptaanstore atmosphere (suasanatoko) untuk menarik minat konsumen agar dapat berlama-lama dalam melihat-lihat produk yang terdapat dalamtoko,sehinggamenciptakanmotivasiuntukberbelanjadanmelakukankeputusanpembelian.Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahuii mplementasi penciptaan suasana toko pengaruhnya terhadap konsumen dan agar dapat menciptakan motivasi untuk berbelanja dan melakukan keputusan pembelian Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif dan kuantitatif.Unit analisis dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelanjaan di TokoAqita Aquarium Bandung dengan populasi sebanyak 5500 konsumen yang sering berbelanja tiap bulannya.Pengujian statistik yang digunakan adalah perhitungan korelasi pearson,analisisregresi, korelasi, koefisien determinasi, uji hipotesis, dan juga menggunakan bantuan program aplikasi SPSS 13.0 for windows.Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian di Toko Aqita Aquarium Bandung secara keseluruhan termasuk dalam kriteria baik, dan indicator variabel store atmosphere termasuk dalam kategori cukup baik sehingga fasilitas yang disediakan harus lebih ditingkatkan lagi.Sedangkan variable motivasi berbelanja berdasarkan kesenangan termasuk dalam kategori cukup baik.Pengaruh store atmosphere dan motivasi berbelanja berdasarkan kesenangan berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Toko Aqita Aquarium Bandung. Kemudian dampaks ecara simultan dan secara parsial.

The research was conducted at the London Aquarium Shop Aqita. Phenomenon that occurs is the lack of creation of store atmosphere (atmosphere of the store) to attract consumers to linger in a see-saw products that are in the store, thus creating the motivation to do the shopping and purchasing decisions.The purposeof this studyis to determinethe implementation ofthe creation ofthe storeatmosphereandits effect onconsumersin order tocreate themotivationtodo theshoppingandpurchase decisions.The method used in this study is a qualitative and quantitative methods. The unit of analysis in this study is that consumer spending in Aqita Aquarium Shop Bandung with a population of 5500 consumers who frequently shop each month. The test statistic used is the calculation of Pearson correlation, regression analysis, correlation, coefficient of determination, hypothesis testing, and also use the help of an application program SPSS 13.0 for Windows.The results showed that the purchasing decisions in the store whole Aqita London Aquarium is included in both criteria, and indicator variables are included in the category of store atmosphere well enough that the facilities provided should be further enhanced. While shopping motivation variables included in the category of fun pretty good. Influence of store atmosphere and shopping motivation based on pleasure and significant positive impact on consumer purchasing decisions Aqita Aquarium Shop Bandung. Then impact simultaneously and partially.