Multimodalitas Pada Iklan Snickers Di Instagram: Sebuah Pendekatan Systemic Functional-Multimodal Discourse Analysis

Afifah, Nurdita (2020) Multimodalitas Pada Iklan Snickers Di Instagram: Sebuah Pendekatan Systemic Functional-Multimodal Discourse Analysis. Other thesis, Universitas Komputer Indonesia.

[img] Text
1. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_COVER.pdf - Published Version

Download (49kB)
[img] Text
2. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_LEMBAR PENGESAHAN.pdf - Published Version

Download (171kB)
[img] Text
22. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_SURAT KETERANGAN PERSETUJUAN PUBLIKASI.pdf - Published Version

Download (91kB)
[img] Text
4. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_PERNYATAAN BUKTI KEPEMILIKAN.pdf - Published Version

Download (131kB)
[img] Text
8. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_KATA PENGANTAR.pdf - Published Version

Download (31kB)
[img] Text
9. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_DAFTAR ISI.pdf - Published Version

Download (37kB)
[img] Text
12. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 1.pdf - Published Version

Download (219kB)
[img] Text
13. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 2.pdf - Published Version

Download (429kB)
[img] Text
14. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 3.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only

Download (299kB) | Request a copy
[img] Text
15. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 4.pdf - Published Version
Restricted to Repository staff only

Download (1MB) | Request a copy
[img] Text
16. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_BAB 5.pdf - Published Version

Download (34kB)
[img] Text
17. UNIKOM_NURDITA AFIFAH_DAFTAR PUSTAKA.pdf - Published Version

Download (146kB)
[img] Text
KONTAK PENULIS DAN KONTRIBUTOR.pdf - Published Version

Download (86kB)
Official URL: http://elibrary.unikom.ac.id

Abstract

Penggunaan media sosial sebagai alat berkomunikasi mulai merambah ke ranah pemasaran dengan banyaknya brand yang memilih media sosial untuk melakukan branding. Penggunaan media sosial tidak sama antara satu dengan yang lain dan memerlukan pendekatan yang berbeda. Instagram adalah salah satu media yang sosial yang populer. Ciri khas instagram yang lebih fokus pada gambar menuntut brand untuk lebih kreatif dalam membuat campaign sebagai upaya pemasaran produk. Sebagai contoh, Snickers memasarkan produknya dengan memadukan tanda (mode) verbal dan visual secara bersamaan dalam campaign-nya di Instagram. Dalam linguistik, perpaduan lebih dari satu tanda dalam upaya penyampaian pesan disebut multimodal. Penelitian ini memaparkan kombinasi dan interaksi yang terbentuk dari perpaduan tanda verbal dan visual pada iklan Snickers di Instagram. Untuk itu, teori Halliday tentang linguistik sistemik fungsional dan Kress and van Leeuwen tentang tata bahasa pada gambar digunakan dalam analisis tanda verbal dan tanda visual secara terpisah sedangkan teori kohesi multimodal dari Bateman dipilih untuk menerangkan interaksi di antara kedua tanda tersebut. Dalam pembahasan, ditemukan bahwa pada iklan Snickers di Instagram terdapat tiga jenis hubungan antara tanda visual dan verbal, yaitu tidak mendukung, mendukung dan sangat mendukung. Dengan masih adanya interaksi yang tidak mendukung di antara kedua tanda tersebut pada iklan Snickers, disarankan bahwa analisis multimodalitas dilakukan sebelum menayangkan iklan di Instagram karena analisis multimodalitas dapat membantu untuk memastikan bahwa media pemasaran efektif untuk membuat campaign dan memengaruhi audiens.

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Multimodalitas, Sistemik Fungsional-Analisis Diskursus Multimodal, Tata Bahasa Visual
Subjects: 400_LANGUAGE > 410_Linguistics.
Divisions: S1_SKRIPSI > FS_Sastra Inggris (37)
Depositing User: Mrs. Calis Maryani
Date Deposited: 08 Jun 2021 08:51
Last Modified: 08 Jun 2021 08:51
URI: http://elibrary.unikom.ac.id/id/eprint/3926

Actions (login required)

View Item View Item